NYHEDER OM DIGITAL PUBLICERING

WPE16- På jagt efter fremtiden

Skrevet af Thomas Wittenburg d. 23-10-16 14:43

Find mig her:

Vi har fordøjet World Publishing Expo 2016 i en god uges tid nu. Langt færre deltog på WPE16 end nogensinde før, men det forhindrede ikke fremtiden i at banke på messens virtuelle døre. Vi gik en tur gennem udstillingsområdet, og prøvede at finde ud af, hvordan fremtiden ser ud for medierne.

La Presse trækker stikket på trykkeriet
Et af de absolutte hovednavne på WPE16-konferencen var Pierre-Elliot Levasseur, COO for canadiske La Presse. Avisen har i årevis arbejdet målrettet på at erstatte den trykte avis med en online/app-baseret udgave.

Appen har eksisteret længe, men det var først i januar 2016 La Presse stoppede trykken. Mediehuset holder dog stadig liv i den trykte udgave på lørdage. Overgangen er en fortælling om mod og innovative bestræbelser på at kombinere annoncer og redaktionelt indhold, men det er værd at bemærke, at en stor del af indtægterne stadig kommer fra trykte lørdagsudgave.

Under alle omstændigheder er La Presses historie inspirerende, og aviser over hele verden holder øje med canadiernes fremtidige udfoldelser. Især deres fokus på skræddersyede annoncer på platformen, fortjener nærmere opmærksomhed. Reklamer er afgørende for La Presses eksistens. 82 procent af deres annonceindtægter kommer fra den digitale platform. At integrere annoncer som en del af oplevelsen er både nødvendigt og en god mulighed for at øge værdien af hver enkelt annonce.

Virtual Reality indtager virkeligheden
”Det bliver en del af fremtiden.” World Virtual Reality Forum var repræsenteret på WPE16 ved præsident og medstifter Clayton Doherty, der gik rundt diskuterede teknologien med medier og leverandører til industrien. Han virkede sikker på, at denne form for sanseomsluttende journalistik bliver en af fremtidens mest effektive måder at fortælle historier.

Mange redaktioner eksperimenterer allerede med VR. Som teknologien modnes og bliver mere tilgængelig, vil mange flere uden tvivl kaste sig over fænomenet. Og når teknologien bliver i stand til at sende live, kan VR leveres som premium-indhold i medierne.

Tjen penge på digitale platforme
Der er stadig penge i tryk, men de fleste virksomheder på messen var enige om, at fremtiden er digital. Fra eAvis-udgaver over mikrobetalingsløsninger til omfattende reklameplatforme. Alt handlede om digital omsætning.

Læsere efterspørger typisk en af to løsninger: Enten en Spotify-agtig abonnementstjeneste, der giver læserne adgang til alle artikler fra en række aviser, eller en betal-per-artikelfunktion, som gør det muligt for læserne kun at betale for en specifik artikel. Blendle kan ses som Spotify for aviser, men der er langt til en allestedsnærværende avistjeneste. Samtidig er mikrobetaling på vej frem.

Marc Lamarche, CEO og medstifter af SwissPay, en schweizisk mikrobetalings-start-up, viste en simpel mobiltelefonbaseret løsning. Klik på en artikel, indtast dit telefonnummer, besvar en SMS og få adgang til læsning. Prisen per artikel defineres af indholdets ejer, og gebyret betales via telefonregningen. For dem der ikke ønsker at betale, kan SwissPay oprette en annoncemur, hvor læseren skal se mindst 20 sekunder af en videoannonce inden de får adgang til indholdet.

Ingen af disse løsninger løser det store problem med abonnenter, der forlader aviserne. Digitale indtægter har endnu ikke afsløre deres sande potentiale. Digital direktør Steffen Damborg fra DigitalConsult, peger på at avisernes fremtid afhænger af, at de er smarte, reducerer omkostningerne på produktionen og går all-in på digital tilstedeværelse.

Vi tog et videokamera med rundt på WPE16, og spurgte ind til fremtiden for medierne.


 

Topics: Events, Insights

Abonnér på e-mail opdateringer


Visiolink at the World Publishing Expo 2015

New Call-to-action