Oprindeligt offentliggjort af visiolab.
Google Analytics er en særdeles fleksibel analysetjeneste, der kan hjælpe dig med at opnå vigtig indsigt.
Hos visiolab er vores vigtigste ressource viden, og det meste af den stammer fra mange års brancheerfaring. For at sikre at vores viden konstant bliver udbygget, bruger vi Google Analytics i konteksten mediebranchen og applikationer, der er beregnet til e-aviser. Vi modtager dagligt live datafeeds fra over 300 Visiolink-applikationer, der alle hjælper os med at udbygge den indsigt, vi har brug for, for at levere den bedste rådgivning til vores kunder.
Dataene giver os mulighed for at fastlægge benchmarks på tværs af branchen – benchmarks, der er baseret på over 40 m åbninger og 75 m downloads. Disse benchmarks giver os mulighed for at analysere præcis hvordan løsningen til digital publicering af aviser og magasiner præsterer sammenlignet med konkurrenters.
Et par af de måleparametre i Google Analytics, vi gør brug af i forbindelse med vores egne tilpasninger – f.eks. niveauerne Custom Variables (tilpassede variabler) og Page Path (sidesti) – giver os mulighed for at finde frem til interessante applikationsspecifikke data, eksempelvis app-downloads, visningsretning, udgivelsesdatoer for en bestemt avis samt arkivsøgninger.
Denne graf viser det specifikke antal downloads for en aviskunde i januar 2015. Downloads er en nyttig måleparameter, når man skal klarlægge den overordnede præstation for en onlineavis over en given tidsperiode.
Når man har at gøre med bærbare enheder i forhold til annoncering, bliver læsetilstande og deres faktiske anvendelse en vigtig parameter – i endnu højere grad, når det handler om onlineaviser. En helsidesannonce i en trykt avis vil altid fremstå som en hel side. I en digital avis kan annoncens størrelse afhænge af den fysiske brug af den enhed, annoncen bliver vist på. visiolab har opsat en tilpasset hændelse for at undersøge denne parameter og indhente data, der kan understøtte fremtidig beslutningstagning. Grafen ovenfor viser, at brugerne af den pågældende onlineavis engagerer sig så godt som ens i begge læsetilstande.
visiolab har arbejdet med Google Analytics for at gøre det til et fuldt funktionsdygtigt værktøj, også når konteksten er en onlineavis. Dette arbejde udvikles der konstant på, og det betyder blandt andet, at visiolab nær fremtid udvider deres analytiske kapacitet med implementeringen af Google Tag Manager.
Hvis du vil vide mere om læseradfærd, kan du downloade den gratis 2015 User Survey Benchmark Report her.
