Nach einer Entwicklungszusammenarbeit mit der Universität Aarhus, Nordjyske Medier und einer Reihe anderer europäischer Medienhäuser bringt Visiolink nun eine Lösung auf den Markt, die das Layout des Inhalts der Papierausgabe automatisch an das Tablet-Format anpasst.
AUTHENTIC: Die Zeitung, wie sie in einer digitalen 1:1-Version aussieht.
DYNAMIC: Anhand verschiedener Parameter – Länge der Artikel, Platzierung in der Zeitung usw. – wird das Layout der Zeitung automatisch neu gestaltet.
Die gedruckte Zeitung basiert auf Konventionen, die die Leser auf digitalen Plattformen vermissen – vor allem die redaktionellen Gewichtungen sowie Anfang und Ende der Zeitung. Das zeigt eine Studie, die Visiolink in Zusammenarbeit mit der Universität Aarhus durchgeführt hat.
Dies ist der Hintergrund für eine neu entwickelte Lösung, die den Inhalt der Papierausgabe automatisch in ein für Tablets optimiertes Format umwandelt. Das System kann, basierend auf der Platzierung der Artikel, ihrer Länge und einer Reihe anderer Parameter, selbst den Stoff gewichten und anordnen.
„Wir sind der Ansicht, dass die gedruckte Ausgabe hier und jetzt der beste Ausgangspunkt ist, um ein digitales Bezahlprodukt zu erzeugen. Auf längere Sicht wird es ganz natürlich sein, Livefeed einzufügen und die Gestaltung der Zeitung Schritt für Schritt zu verlassen. Für uns ist es eine Transformationstechnologie. Es erfolgt eine Entwicklung von gedruckt zu digital, und dabei gilt ‚Eile mit Weile’, damit die Printleser folgen können“, erklärt COO Kenneth Boll von Visiolink.
„Daher eröffnet die Lösung auch allmählich neue Konfigurations- und Gestaltungsmöglichkeiten. Wir arbeiten mit einer flexiblen Internetplattform, die es ermöglicht, Infographics, interaktive Anzeigen und dynamisch aktualisierte Inhalte zu bringen, was sowohl Leser als auch Anzeigenkunden freut“, sagt Kenneth Boll.
Hauptpunkte:
- Ein neues Anzeigeformat für digitale Zeitungen ist bereits vor der Markteinführung am 7. April auf dem Zeitungskongress Digital Media Europe in London an über 70 Zeitungen in Nordeuropa verkauft worden.
- Diese Lösung ermöglicht es, Elemente der Papierausgabe aus dem redaktionellen System des Medienhauses ganz automatisch in eine optimierte Anzeige für die immer beliebteren Tablets, wie z. B. das Apple iPad zu konvertieren. Anhand verschiedener Parameter – Anzahl der Wörter im Artikel, Fotos und Platzierung der Artikel – kann das System den Stoff selbst gewichten und anordnen.
- Auf diese Weise bleiben redaktionelle Gewichtungen, Überblick und Flow der Papierausgabe im System erhalten – und die vielen neuen Gebrauchs- und Anzeigemöglichkeiten auf Tablets werden ausgeschöpft.
- Das bedeutet, dass die Medienhäuser ihren Lesern die Wahl zwischen zwei Anzeigeformaten derselben Zeitung bieten können: AUTHENTIC – eine 1:1-Version der Zeitung und DYNAMIC – eine Version, bei der Artikel, Fotos und Grafiken automatisch an den Bildschirm des Tablets angepasst werden.
- Diese Lösung wurde vor dem Hintergrund von Studien, die in Zusammenarbeit mit der Universität Aarhus durchgeführt wurden, bezüglich der Frage entwickelt, für welche digitalen Inhalte die Zeitungsleser der Zukunft zu zahlen bereit sind und wie diese Inhalte am besten auf Tablets zu präsentieren sind.
- Die Lösung geht von den Elementen und Konventionen der Papierausgabe aus, doch in dem Maß, in dem sich die Leser allmählich an die digitalen Bezahlprodukte gewöhnen, können die Medienhäuser mit der Integration dynamischer Internetinhalte und Anzeigentechnologien beginnen.
Fakten zur Lösung
DYNAMIC dient als Alternative zur Anzeige des Zeitungsinhalts. Der Inhalt wird im XML-Format dargestellt, das im redaktionellen System produziert wird. Wird kein redaktionelles System eingesetzt, gibt es andere Möglichkeiten, Text und Bilder aus dem PDF zu extrahieren. DYNAMIC wurde für iPhone und iPad entwickelt und funktioniert ab iOS 7.
Toggle zwischen DYNAMIC und AUTHENTIC
Oben in der App hat der Leser auch die Möglichkeit, zwischen AUTHENTIC (1:1-Anzeige) und DYNAMIC (für Tablets optimierte Anzeige) hin- und herzuwechseln. In DYNAMIC zeigen die Vorderseiten der einzelnen Abschnitte jeweils die drei bis vier wichtigsten Nachrichten des gesamten Abschnitts an. Sie sind also keine originalgetreue Abbildung der Vorderseite der 1:1-Version, sondern ein Teaser für die wichtigsten Nachrichten des jeweiligen Abschnitts.
Auswahl von Templates
Jede Bildschirmseite – bzw. jedes sogenannte Template – zeigt einen Text in der Zeitung an. Das Layout auf jedem Template entspricht der redaktionellen Priorisierung des Inhalts des jeweiligen Texts. Die Priorisierung hängt von vier Parametern ab:
- Die Anzahl der Zeichen im Artikel
- Ob der Artikel ein Bild enthält
- Wie hoch oben auf der Seite sich der Artikel befindet
- Ob sich der Artikel auf der rechten oder linken Seite des Texts befindet
