Visiolink hat in Zusammenarbeit mit Medienhäusern aus Dänemark, Schweden, Norwegen und Finnland eine Umfrage unter knapp 3000 Personen, die ihre Zeitung an iPad und iPhone lesen, durchgeführt.
Obwohl 70 Prozent der Leser am iPad angeben, dass ihnen die Ähnlichkeit der digitalen Zeitung mit der Papierausgabe wichtig – oder sehr wichtig – sei, vermisst die Mehrzahl von ihnen die Möglichkeit, Anzeigen in der Zeitung anklicken zu können.
Das ist nur eines von vielen Ergebnissen einer Umfrage, die Visiolink für eine Reihe skandinavischer Medienhäuser durchgeführt hat. An der Umfrage nahmen knapp 3000 Befragte aus vier Ländern teil, die alle eine digitale 1:1-Version der Papierausgabe am iPad oder iPhone lasen.
Ziel dieser und künftiger Benchmark-Umfragen ist es, den Medienhäusern einen stärkeren Einblick in die Nutzungsmuster und Anforderungen der Leser auf digitalen Plattformen zu ermöglichen – um so die eigenen Produkte gegenüber Lesern und Anzeigenkunden laufend weiterentwickeln und verbessern zu können.
„Der Benchmark-Vergleich mit anderen Zeitungen ermöglicht den einzelnen Medienhäusern, die eigene digitale Strategie in Bezug zu der anderer Zeitungen zu setzen. Damit erhält man eine echte Möglichkeit, mehr über das Potenzial der digitalen Strategie zu erfahren und entsprechend zu handeln, um so die eigene digitale Präsenz zu optimieren“, so COO Kenneth Boll von Visiolink, das in seine nächste Benchmark-Umfrage auch Leser und Medienhäuser aus Deutschland und Holland einbezieht.
Laut Kenneth Boll hatten die Leser ein überraschend großes Interesse an der Umfrage:
„Die Nutzer beteiligen sich an ihrer Zeitung, was auch der qualitative Teil der Umfrage bestätigt. Etwa 40 Prozent der Teilnehmer haben Kommentare geschrieben – und diese Kommentare zeigen, dass die Nutzer eine klare Einstellung zur Zeitung haben und dass sie gehört und an der Entwicklung beteiligt werden wollen. Das öffnet der Medienbranche, die historisch betrachtet von einer Einweg-Kommunikation gelebt hat, die Augen. Es handelt sich also um eine Produktentwicklung ausgehend von einem zuverlässigen Nutzerfeedback engagierter Leser“, sagt Kenneth Boll.
Auszüge aus dem „Benchmark Report 2014“:
- 69-80 Prozent der Leser möchten die Anzeigen aus der Papierausgabe, die am iPad digital angezeigt werden, anklicken können.
- Generell wird die digitale Zeitung am meisten zu Hause gelesen. Finnische und schwedische Leser nutzen sie zugleich auf ihrem Arbeitsweg, während die Norweger sie häufig mit in den Urlaub nehmen.
- Die Leser von digitalen Zeitungen sind treu. Die Mehrzahl liest sie jeden Tag, und in Finnland geben 27 Prozent an, mehrmals an einem Tag in der digitalen Zeitung zu lesen.
- Für 67-74 Prozent der Leser ist es „Wichtig“ oder „Sehr wichtig“, dass die digitale Zeitung der gedruckten ähnelt.
- Größter Motivationsfaktor, die Zeitung digital zu lesen, ist ihre Verfügbarkeit an jedem Ort (72-87 Prozent).
