INTERVIEW. I januar 2014 tog Bauernblatt et stort skridt ind i den digitale fremtid, da avisen lancerede en ny avis-app. Interview med udgiver Jan Grams om Bauernblatts digitale strategi.
I tilbyder abonnenterne den digitale udgave for en tillægspris på EUR 2,50 pr. måned. Hvad er forventningerne?
”Vi har haft betydelige udviklingsomkostninger, som skal tjenes ind igen. Salg af digitale annoncer fungerer ikke, så længe vi ikke har brugere, og vi må i første omgang hente pengene hos abonnenterne. Derfor tilbyder vi heller ikke et digitalt abonnement gratis. Efter vores filosofi har ting, som ikke koster noget heller ingen værdi. Vi ved, at vi i gennemsnit har fire læsere pr. udgave. Appen giver disse fire mulighed for at læse på hvert sit device samtidig. Tillægget på EUR 2,50 pr. måned er meget moderat efter vores mening.”
I tilbyder også, at læserne kan konvertere deres papirabonnement til et digitalt for EUR 80 pr. år og dermed spare EUR 5,00. Hvad er forventningerne?
”Vi udsender årligt 51 udgaver af printudgaven med posten. Porto-omkostningerne udgør mere end 20 % af abonnementsprisen. Vi sparer altså en hel del ved digitaludgaven, som delvist gives videre til vores abonnenter. Den største besparelse har vores udenlandske abonnenter i bl.a. Canada, Ukraine, Australien og Danmark, som sparer en tredjedel af prisen for udlands-papirabonnementet. Disse abonnenter har desuden den fordel, at de får bladet på samme tidspunkt som alle andre, fordi postforsendelsen falder bort.”
Hvordan er appen foreløbig blevet modtaget?
”Vi er først lige begyndt markedsføringen i vores egne produkter (hjemmeside og printudgaven). Der er stor interesse blandt vores læsere. Vi har faktisk lige så mange, der konverterer som der er abonnenter, der køber tillægs-abonnementer. Men det er på nuværende tidspunkt for tidligt at snakke om tal.”
I er meget grundige i jeres markedsføring af appen: Annoncer i avisen og artikler og dokumenter på hjemmesiden, der giver en udførlig forklaring på brug og udbytte. Hvilke tanker ligger der bag jeres markedsføring?
”Vores mål er snarest muligt at få et større antal af digitale abonnementer, som giver mulighed for at sælge forskellige former for digital annoncering.”
Hvilken ekstra værdi ønsker I at skabe for læserne af den digitale udgave?
”Vi har planlagt at supplere digitaludgaven med mere aktuelt indhold (billeder, videoklip, news-ticker) og tilføje flere funktioner med tiden f.eks.. i forbindelse med arkiv osv.”
Bauernblatts nye app er udviklet i samarbejde med Visiolink
Ugeavisen Bauernblatt udgives af Bauernverband Schleswig-Holstein og er det officielle medlemsblad for Landwirtschaftskammeren. Avisen udkommer i et oplag på 25.000 eksemplarer og henvender sig primært til landmænd, gartnere og skovejere.
