MARKEDSFØRING. 39.000 læste Sydsvenskans digitale udgave på en papirløs allehelgensdag.
”Vi markedsfører løbende, og vi vil helt sikkert øge kommunikationen. Helt konkret med en tilsvarende kommunikationsindsats op til jul, når vi har to dage, hvor vi ikke udkommer på papir,” fortæller marketingchef Katarina Liljenberg fra Sydsvenskan.
”I morgen læser du avisen sådan her,” stod der på forsiden af Sydsvenskan i fredags. Teksten var ledsaget af en iPad i tabloid-størrelse, der reklamerede for lørdagens avis, som i anledning af den svenske helligdag udkom i en digital only-udgave.
Efter en massiv kampagne hentede hele 39.000 læsere den digitale lørdagsavis. Det er en stigning på omkring 70 procent i forhold til de ca. 23.000 læsere, der i gennemsnit læser den digitale avis på de dage, papiravisen ikke udkommer.
”Vi er begyndt at udgive den digitale avis 365 dage om året, og dermed også de dage, hvor avisen ikke udkommer på papir. For hver sådan en ”papirløs dag” har vi set, at antallet af læsere er steget. Forud for allehelgensdag i lørdags, hvor vi ikke udkom på papir, gjorde vi en ekstra indsats for at kommunikere, at avisen udkommer som sædvanlig, men kun i digital udgave, og det har tilsyneladende givet effekt,” fortæller Business Developer Pontus Jeppsson fra Sydsvenskan.
Avisens marketingafdeling leverede op til helligdagen en effektiv kampagne, der havde til formål at rekruttere digitale læsere til helligdagens avis. Selv om marketingchef Katarina Liljenberg vurderer, at læsernes kendskab til den digitale avis er i stigning, blev der gjort en ekstra indsats op til helligdagen.
”Vi annoncerede på forsiden dagen før og sendte mails ud til alle de læsere, der har oprettet en konto. Desuden havde vi både bannere og redaktionel tekst på sydsvenskan.se for at gøre opmærksom på den digitale avis,” siger Katarina Liljenberg.
”Vi markedsfører løbende, og vi vil helt sikkert øge kommunikationen. Helt konkret med en tilsvarende kommunikationsindsats op til jul, når vi har to dage, hvor vi ikke udkommer på papir,” fortæller hun og suppleres af Pontus Jeppsson:
”Og her forventer vi, at den digitale avis får endnu flere læsere.”
Tallene bekræfter en klar tendens, fortæller COO Kenneth Boll fra Visiolink, der samarbejder med over 550 avistitler i Norden, Tyskland, Holland og Irland om de digitale udgivelser.
”Senest har vi set, at Nordjyske Medier med en forhøjet marketingindsats – og en ny app – fik 60 procent flere læsere af den digitale avis. Så der er ingen tvivl om, at de mediehuse, der har fokus på den målrettede markedsføring af den digitale avis, formår at transformere betalende læsere over på de digitale platforme,” siger Kenneth Boll.
Sydsvenska Dagbladet Snällposten, eller blot Sydsvenskan, blev grundlagt i 1848. Avisen, der udkommer i 104.500 eksemplarer, har hovedsæde i Malmø og distribueres i den sydlige del af Skåne. Sydsvenskan er ejet af Bonnier AB.
