Sidste efterår offentliggjorde vi prototypen på en ny smartphoneoptimeret eAvis-løsning, kaldet Mobile Edition. Det grundlæggende koncept er at trække artikler fra avisen ud, og præsentere dem let tilgængelige på forsiden af appen. På et par sekunder bør læserne kunne få et samlet overblik over dagens avis, og identificere interessante historier.
Vi ønskede at gå fra en ren replikaudgave til et tommelfingervenligt nyhedsformat, der passer små skærmstørrelser. En, der er relevant i de små øjeblikke, hvor vi griber efter vores telefon for at få et nyhedsfix. Som når vi venter ved busstoppestedet eller skal slå tid ihjel i supermarkedets kø.
Kigger vi dybere på brugen af eAvis-apps til telefoner og tablets, på tværs af Visiolinks kundebase, afsløres det, at kun 13% af alle aviser læses på en telefon, mens 65% læses på tablets. De resterende 22% kommer fra nettet. Dette modsiger generelle brugsmønstre om, at brug af telefonen langt overgår tabletforbruget. Og oven i det, er tabletsalget faldende på verdensplan, mens smartphonesalget fortsætter med at stige.
En gennemsnitlige person i alderen 18 til 33 tjekker deres telefon 85 gange om dagen, hvilket svarer til fem timers halsbøjende skærmaktivitet hver eneste dag. Hvad hvis bare en brøkdel af den tid kunne være brugt på at læse eAvisen? Er det muligt for et traditionel lean back medie, at konkurrere på snacknyheder i et format, som segmenter yngre end den gennemsnitlige avislæser, gerne vil have?
Vi har bedt en række kunder til at teste Mobile Edition, for at give os en indikation af holdningen til dette nye koncept. Vores bekymringer har primært været på at splitte en omhyggeligt designet avis op. Formatet følger strenge og kendte konventioner for, hvordan man serverer en strøm af artikler til læseren. Udover dette formatbrud, var vores tests også fokuseret på, hvordan man kan lade det nye format træde i forgrunden, mens man holder fast i brugere, som er tilfredse med replikaformatet. Vores tese var, at denne gruppe af brugere stadig ønskede nem adgang til den kendte eAvis.
1: Mobile Edition forside med en teaser for den vigtigste artikel. Replikaudgaven er tilgængelig i nederste højre hjørne.
2: Scrool ned fra tophistorien for at avisens kategorier.
3: Filtreringsfunktion giver læseren mulighed for at springe til en bestemt kategori
Meget positive reaktioner
Tilbagemeldingerne på Mobile Edition fra vores test publikum var overvældende positive. Især den øgede brugervenlighed og hurtig adgang til indhold skræddersyet til telefonens brugsmønstre blev godkendt. Ingen af testkunderne havde betænkeligheder ved det faktum, at Mobile Edition formatet dekonstruerer avisen. Så længe det sker med det formål at optimere, hvordan nyheder forbruges på telefonen, og så længe indholdskategorierne er genkendelige.
Linket til replikaudgaven, i form af et lille billede i nederste hjørne af den øverste historieteaser, delte til gengæld testkunderne. Nogle havde den opfattelse, at ændringen ikke var vidtgående nok. De mener, at hvis du flytter væk fra replikaudgaven, bør du gå hele vejen og kun vise artikler i dagens avis i en fane, og live nyheder i en anden fane. På denne måde får læseren udelukkende højaktuelle nyhedshistorier, når app'en åbnes. Andre mente, at linket til replikaudgaven var afgørende. Både for at sikre læsere, at indholdet er det samme i begge formater, og for at gøre det tilgængeligt for læsere, der er vant til at læse den klassiske eAvis.
De fleste testbrugere er enige om, at ændringen af det primære format fra replika til et artikelbaseret format, der passer til smartphonens brugsmønstre, har potentiale til at tiltrække både flere eksisterende læsere og et nyt, muligvis yngre publikum til platformen
Under vores tests fik vi en masse ønsker til formatet på et mere detaljeret niveau. Testfasen har givet os masser af inspiration til processen med at designe og udvikle den første markedsklare version af Mobile Edition. Her i første halvdel af 2017 vil vi annoncere, hvornår den første version er klar.
Fakta: Mobile Edition app
- Appens forside præsenterer automatisk avisens tophistorie
- Replikaudgaven er tilgængelig via et billedlink på forsiden
- Scroll ned giver en oversigt over alle kategorier, med den første historie i hver kategori præsenteret med overskrift og billede
- Alle kategorier kan udvides til at vise en teaser af hver artikel
- Når læseren er logget ind, har hun fuld adgang til alle artikler direkte fra forsiden
- Via en filtreringsfunktion kan læseren vælge en foretrukken kategori
- Mobile Edition er integreret i den eksisterende app og vil være tilgængelig for smartphone-læsere
Vidste du, at avislæsere bevæger sig over på mobilen? Læs brugerundersøgelsen her:
