I sidste uge – efter World Publishing Expo 2014 – havde jeg under den 800 km lange køretur fra Amsterdam til Aarhus tid til at tænke over de oplevelser, jeg tog med mig hjem.
Jeg var virkelig begejstret for vores stand, aktivitetsniveauet og den måde, vi udnyttede dette event på. Vigtigst af alt var det dog en chance for at møde og netværke med nye mediehuse og tale med dem om de udfordringer, de står overfor, samt tale med eksisterende kunder om, hvad de arbejder med for tiden, og hvor de er på vej hen.
Visiolink Team
På messen havde vi fokus på vores sidste nye udviklinger inden for digital publicering til smartphones og tablets inden for områder som rich media-reklamer, business intelligence og nye design til den automatiske visning af indhold med DYNAMIC.
Når man fokuserer på spændende udviklinger og muligheder, kan man dog nemt komme til at glemme andre vigtige aspekter af virksomhedens aktiviteter.
Ved du for eksempel, hvilken digital platform avislæsere benytter sig mest af i dag? Den stationære og bærbare pc. Vores AUTHENTIC platform på disse enheder står stadig for ikke mindre end en tredjedel af den samlede datafeed til læserne.
Det viser, hvor vigtigt det er at have konstant fokus på business intelligence-delen i et mediehus – f.eks. ved at vide, hvilke platforme dine læsere bruger, og hvornår de bruger de forskellige platforme, hvad enten det er papirformat eller digitalt format.
Det er en af grundene til, at vi i nyhedsverdenen er nødt til at være ekstremt forsigtige med at træffe hurtige beslutninger på jagten efter nye features og muligheder. Ja, nye læseformater er fantastiske og vigtige, men vi må ikke glemme læserne, som allerede har taget de første skridt op ad den digitale transformationsstige.
Spørgsmål, du bør stille dig selv
- Hvor mange af dine læsere er digitale læsere? I nogle mediehuse udgør denne gruppe en tocifret procentdel. For andre udgør den kun et etcifret tal i den lave ende af skalaen.
- Ved du, hvor og hvornår dine læsere bruger dit indhold? Nogle mediehuse fanger deres læseres opmærksomhed flere gange om dagen.
Transformation eller disruption?
En sidste tanke fra min 800 km lange køretur: Hvad er forskellen mellem at transformere sig og blive "disrupted"? I en transformation flytter du dig for at undgå at ramme en mur, der kommer imod dig. Bliver du derimod "disrupted", står du stille, og muren gør det næsten af med dig.
