Bergens Tidende har oplagsfremgang. 65 procent af nytegnede abonnementer er enten rent digitale eller digitale med papiravis i weekenden, og antallet af læsere af den digitale avis er tidoblet på et år.
En mangeårig negativ tendens med faldende abonnementstal er brudt, efter at Bergens Tidende i efteråret gjorde alt indhold tilgængelig på alle platforme, indførte brugerbetaling på nettet og lancerede nye abonnementspakker.
Ved udgangen af 2013 havde Bergens Tidende 68.068 abonnenter, mod 67.441 12 måneder tidligere.
Før relanceringen tabte mediehuset omkring 40 abonnenter hver dag. Der kom kun 30 nye til, og samlet set mistede avisen derfor 10 abonnenter daglig. Nu oplever man en nettovækst på 40 abonnenter pr. dag.
Og flertallet vælger et abonnement uden papir.
”Vi har ændret vores abonnement-struktur, således at alle kunder har digitalabonnement som standardproduktet. Så kan man vælge at have papiravis i weekenden for 50 kroner ekstra eller hele ugen for 100 kroner ekstra per måned,” fortæller administrerende direktør i Bergens Tidende Andreas Thorsheim.
”Før ændringen fik 90 procent af kunderne papiravis hele ugen, otte procent var weekendkunder og to procent digitale abonnenter. Nu er denne struktur helt ændret: 65 procent af nye abonnenter køber enten et digital abonnement eller et digital abonnement med papiravis i weekenden,” siger Andreas Thorsheim.
I takt med det stigende antal digitale brugere er antallet af læsere af e-avisen på web, smartphone og tablet tidoblet i forhold til året før.
”Det overrasker vores ledergruppe, som har anset den som et ret usexet produkt,” fortæller Andreas Thorsheim:
Hvordan vil du vurdere potentialet for e-avisen i 2014?
”Vi tror, der er efterspørgsel på et redigeret produkt med en start og en slutning og som er fælles for alle læserne på et givent tidspunkt. Vi vil tilbyde læserne både et produkt som er en strøm af indhold, som skandinaviske nettaviser er, og et redigeret produkt,” siger Andreas Thorsheim, der mener, at resultatet skyldes et grundigt forarbejde i mediehuset.
”Vi har opbygget et grundlag for at gøre det nemt at konvertere fra papirabonnement til digital i 10 måneder før lanceringen, blandt andet ved at kræve gratis login for en række tjenester. Vi har desuden ramt rigtigt med prissætningen på produktpakkerne, og så har vi har en teknisk løsning uden bugs.”
Appen er udviklet i samarbejde med Visiolink.
Bergens Tidende udkom første gang 2. januar 1868 og er dermed en af Norges ældste aviser. Den er landets fjerdestørste avis og den største regionalavis udenfor Oslo. Bergens Tidende er ejet af Schibsted-koncernen.
