Visiolink har i samarbejde med mediehuse i Danmark, Sverige, Norge og Finland gennemført en undersøgelse blandt knap 3000 avislæsere på iPad og iPhone.
Selv om 70 procent af læserne på iPad angiver, at det er vigtigt – eller meget vigtigt – at den digitale avis ligner papiravisen, savner flertallet at kunne klikke på avisens annoncer.
Det er blot én af mange konklusioner fra en undersøgelse, som Visiolink har foretaget for en række skandinaviske mediehuse. Her deltog knap 3000 respondenter fra fire lande, der alle læste en digital 1:1-udgave af papiravisen på iPad eller iPhone.
Målet med denne og fremtidige benchmark-undersøgelser er at give mediehusene større indsigt i læsernes brugsmønstre og behov på digitale platforme – for dermed løbende at kunne udvikle og forbedre produkterne over for både læsere og annoncører.
”Benchmarking op imod andre aviser giver det enkelte mediehus mulighed for at sætte sin egen digitale strategi i relation til andre aviser. Det giver en reel mulighed for at skabe større viden om den digitale strategis potentiale og agere derefter, så man kan forfine sin digitale tilstedeværelse,” siger COO Kenneth Boll fra Visiolink, der i næste benchmark-undersøgelse også inddrager læsere og mediehuse fra Tyskland og Holland.
Fra læsernes sider har der været overraskende stor interesse for at deltage i undersøgelsen, mener Kenneth Boll:
”Brugerne involverer sig i deres avis, hvilket den kvalitative del af undersøgelsen da også viser. Ca. 40 procent af deltagerne har skrevet kommentarer – og kommentarerne viser, at brugerne har en klar holdning til avisen, og at de ønsker at blive hørt for at være med til at præge udviklingen. Det er en øjenåbner for en medieindustri, der historisk set har levet af envejskommunikation. Så der er tale om produktudvikling baseret på valid brugerfeedback fra engagerede læsere,” siger Kenneth Boll.
Udpluk fra ”Benchmark Report 2014”
- 69-80 procent af læserne vil gerne kunne klikke på annoncerne fra papiravisen, der vises digitalt i iPad’en.
- Generelt læses den digitale avis mest læst i hjemmet. Finske og svenske læsere bruger den samtidig under transport, mens nordmændene hyppigst tager den med på ferie.
- Læserne af digitale aviser er trofaste. Flertallet læser den hver dag, og i Finland angiver 27 procent at de læser i den digitale avis flere gange på en dag.
- For 67-74 procent af læserne er det ”Vigtigt” eller ”Meget vigtigt” at den digitale avis ligner den trykte.
- Den største motivationsfaktor for at læse avisen digitalt, er at den er tilgængelig uanset hvor læserne er (72-87 procent).
