Målrettet markedsføring af Folketidendes digitale udgave har skabt vækst. Mediehuset oplever øget betalingsvillighed for den digitale udgave, og 441 læsere har nu tegnet et abonnement uden papiravis.
I løbet af efteråret har passagerer på Lolland og Falsters stationer kunnet møde street teams fra Folketidende, der uddelte endagsabonnementer til avisen på smartphone og tablet. Målet var at øge kendskabet til den digitale avis blandt især pendlere, som fik en gratis eftermiddagsavis med på vejen hjem i toget.
”Resultatet kunne spores via antal downloads af vores app samt via in-app køb. Vi kunne spore en signifikant øgning i antallet af downloads de pågældende dage. Vi tracker vores QR koder via en landingpage, som viser, hvor ofte disse bliver scannet. På den måde kan vi følge med i om vores markedsføringsmateriale virker,” fortæller online- og digitalchef Michael M. Benzon fra Folketidende.
Samtidig med pendlerkampagnen har mediehuset sat ind på andre områder for at markedsføre den digitale avis: Løbende annoncering i både trykte og online medier, erhvervs-netværksarrangementer og introtilbud til nye abonnenter. For at målrette markedsføringen yderligere tager mediehuset nu nye værktøjer i brug.
”Vi er i gang med at integrere Google Analytics i vores e-avis løsning, så vi kan dykke ned i den megen statistik, der her er at hente. Med denne viden kan vi bedre målrette vores produkt, og vores kampagner til vores læsere på de digitale platforme,” siger Michael M. Benzon, der samtidig varsler nye digitale produkter:
”Vi arbejder i øjeblikket på en web-strategi, hvor elementer fra e-avisen vil komme til at indgå. Vi oplever en øget betalingsvillighed for vores e-avis og app-indhold, og denne udvikling ønsker vi at bygge videre på,” siger han.
Folketidende har ifølge Dansk Oplagskontrol et oplag på 15.068 – 1. halvår 2013.
Folketidendes abonnenter kan vælge mellem tre pakker:
- Papiravisen, der koster DKK 715,- pr. kvartal.
- Digitalavisen, der koster DKK 535,- pr. kvartal.
- Totalabonnement (papir og digital adgang), der koster DKK 790,- pr. kvartal.
