800 nye digitale abonnenter og indtægter på en million. Det er resultatet af Hallandspostens nye digitale strategi, der samtidig har styrket relationen til læserne.
I februar 2013 indførte Hallandsposten en betalingsmur, der gav avisens abonnenter adgang til alt digitalt indhold, hvis blot de aktiverede en konto.
Det har – ud over 800 nye digitale abonnenter – halvdelen af papirabonnenterne nu gjort.
”Initiativet har givet en million (SEK) i indtægter. Ekstra positivt er den gode respons, vi har fået fra vores loyale abonnenter. Ved at give abonnenterne adgang til alt indhold hvor som helst, skaber vi endnu mere værdi for vores betalende læsere,” siger privatmarknadschef Marie Erlandsson fra Hallandsposten.
Ikke overraskende har betalingsmuren givet færre besøgende på avisens hjemmeside. Til gengæld bruger abonnenterne mere tid, ligesom de læser flere sider og artikler under besøgene.
Abonnenterne har samtidig adgang til avisens historiske avisarkiv på både web, smartphone og tablet. Som en af de første svenske aviser kunne Hallandsposten i november 2013 nemlig tilbyde læserne et søgbart digitalt arkiv, der går tilbage til 1931.
”Nye penge for gamle aviser, siger vi. Mediehuse, der i dag har en trængt økonomi, skal forstærke indtægtssiden, og det kan de gamle aviser hjælpe til med,” siger journalist Jan-Erik Skoglund, der siden 2011 har digitaliseret cirka de 600 000 sider fra mikrofilm.
Fakta om resultatet:
- Antal digitale abonnenter 802 (Mål 200)
- Antal to-dages abonnenter 112 (Mål 300)
- Antallet af abonnenter, der har aktiveret digital konto 51% (Mål 50%)
- Totaloplag -2,2% (Mål -2%)
- Årsindtægt digital og to-dages abonnement 1. mio. SEK.
- Nedgang trafik sidevisninger -4% (Forventet -25-40%)
- Oplag 30.900 (2010)
Hallandsposten er Hallands største og ældste avis. Den første avis var på gaden den 30. juli 1850 og har i dag ca. 120.000 daglige læsere. Hallandsposten er en del af mediekoncernen Stampen AB.
