Har udgivelsestidspunkt indflydelse på, hvor mange der læser dit indhold? På nettet er der ingen tvivl. Svaret er ikke overraskende ja. Det er endda ekstremt nemt at måle på effekten. Men har udgivelsestidspunkt en effekt for eAviser?
eAvisen er i vid udstrækning en 1:1 digital udgave af papiravisen, men det digitale aspekt giver mulighed for at analysere læsevaner, annonceinteresser og meget andet, på en måde som ikke lader sig gøre i papirudgaven.
Når eAvisen udkommer downloades den i mange apps automatisk. Kigger man isoleret på det tal, vil man altså hurtigt blive snydt. Mange tror måske, at antallet af læsere er nogenlunde fast. Et kig i åbningsdata, sammenholdt med udgivelsestidspunkt fortæller dog en mere nuanceret og spændende historie. Det viser sig, at udgivelsestidspunktet har mere at sige for antallet af læsere, end mange måske tror.
To norske aviser flyttede i 2015 udgivelsestidspunkt for eAvisen fra morgen til omkring kl. 23 aftenen før. I den følgende periode fik publikationerne både flere downloads, og flere læsere.
Graferne herover viser forskellen på antallet af downloads for henholdsvis morgen- og aftenudgivelse hos de to norske aviser. Den røde graf viser at der er flere downloads efter udgivelsen blev flyttet til om aftenen. Tallene er trukket for en måned før og efter flytning af udgivelsestidspunktet.
Vi har fundet et par skandinaviske aviser, der passer næsten præcis på gennemsnittet for den tendens, vi ser.
Sammenlignes antallet af åbninger i forhold til antallet af downloads, ses en tendens til flere åbninger for aftenudgivelser.
For de aviser der udgiver om aftenen, inden læserne går i seng, ser vi nu to store download peaks. Ikke i sig selv overraskende. Læserne downloader nu både morgen og aften, men de åbner i vid udstrækning eAvisen om aftenen, for at vende tilbage dagen efter. Det giver en større samlet læsetid for aftenudgivelser, og dermed mere eksponering for de gode historier, og de annoncer, der også er med til at finansiere udgivelsen.
Vil du vide mere om, hvad flytning af udgivelsestidspunkt det kan gøre for din udgivelse? Skriv dit navn, nummer og e-mailadresse i formularen herunder, så tager vi kontakt til dig.
