Jeg kan huske, dengang man kunne høre avisbilen ude på vores stille og mørke gade tidligt om morgenen, i fuld gang med at levere en trykt avis til mange af os – klar til at blive slugt sammen med morgenmaden.
Først var der to biler, for der var to konkurrerende distributører i området, der tog sig af uddelingen af de forskellige aviser. Senere fusionerede de til ét selskab, fordi antallet af læsere, der foretrak en trykt avis, faldt derude på landet, tæt på markerne og havet.
Avisbilen leverer stadigvæk troligt avisen morgen efter morgen, men nu kan jeg høre, at den kun afleverer avisen ved et enkelt hus på vores vej. Det er til det ældre par, der bor lige overfor.
Den velkendte lyd af avisbilen (eller af avisbuddet på sin cykel) er stadigvæk signalet til, at dagens avis er klar til at blive læst. Men hvordan overfører man så den fornemmelse og det vigtige budskab til de digitale avisers verden?
Tidlig udgivelse kombineret med Twitter
Et fantastisk eksempel på, at det kan lade sig gøre, stammer fra Haugesunds Avis i Norge. Haugesunds Avis er en daglig lokalavis, der er en del af Amedia AS. Haugesunds Avis har indført tidlig udgivelse, og derefter har de kombineret det med de sociale medier. Det betyder eksempelvis, at det er muligt at sende et tweet med et billede af forsiden, i samme øjeblik den digitale avis er klar til download og læsning.
Det er en fremragende måde at sende det samme signal på, bare i det digitale miljø: "Så er avisen leveret".
