INSIGHTS FROM VISIOLAB
Oprindeligt skrevet af Kristoffer Andreasen, Visiolab.
Lige siden tabletten ramte markedet, er det blevet diskuteret hvilken visning, der er den mest optimale ved læsning af Epaper. Selv nu, år efter iPaden og Android tablettens introduktion, diskuterer folk stadig deres præferencer i forhold til visning af digitale aviser. Der er blevet lavet mange undersøgelser omkring dette, men man er endnu ikke nået frem til en entydig konklusion.
Visning af Epaper på tablets afhænger af brugeradfærd
En undersøgelse foretaget for nyligt viste, at de fleste læsere af Epaper foretrækker vertikal visning, når de læser på tablets og iPads. Dog kan dette resultat være kraftigt påvirket, eftersom man aldrig er nået frem til en definitiv konklusion på, hvad læseradfærden er på disse typer enheder.
Brugere af iPad benytter den visning, som passer dem bedst. Dette afhænger i høj grad af den specifikke applikation. Ved nogle applikationer vil læseren foretrække vertikal visning, hvorimod andre applikationer er bedre egnet til horisontal visning.
Ved læsning af Epaper er horisontal visning foretrukket
Hvilken visning foretrækker læsere af Epaper - horisontal eller vertikal?
Svaret er ikke enstemmigt. Visiolab, som er et datterselskab til Visiolink, har den sidste måned undersøgt, hvilken visning der er den mest anvendte hos en gruppe læsere af digitale aviser. Resultatet er tvetydigt og varierer fra avis til avis. Umiddelbart foretrækker læserne horisontal visning, hvilket er tilfældet ved fire ud af seks udgivelser. Data fra hver af de seks avisudgivelser er præsenteret nedenfor.
Resultatet illustrerer læsernes foretrukne visning. Derudover understreger resultaterne også, at der er stor forskel på udgivelser, og at den valgte visning både er bruger- og applikationsspecifik. Den største forskel findes i publikation to, hvor 72,75% af læserne bruger horisontal visning. Det betyder, at mere end 27,25% af læserne benytter sig af vertikal visning. Et helt andet billede viser sig dog i publikation fire, hvor 61,79% af læserne bruger vertikal visning, og kun 38,21% bruger horisontal visning. Ud af de sidste fire udgivelser viser publikation fem og seks en lige fordeling af horisontal og vertikal visning, mens et og tre viser, at horisantal visning er foretrukket.
Layout baseret på læseradfærd
Selvom denne undersøgelse er relativt lille, kan den dog stadig give et billede af de forskellige tendenser, der findes mellem læsere fra publikation til publikation. Denne viden er i høj grad nyttig, når et mediehus skal prissætte interstitials, hvor visningen potentielt kan påvirke conversion rate. Derudover tillader det den specifikke avis at danne et layout, som passer til læserens adfærd.
Du kan lære mere om branchens benchmark ved at downloade den nyeste User Survey Benchmark Report nedenfor.
This blog post is based on insights from
