NYHEDER OM DIGITAL PUBLICERING

Hvilke platforme skal du vælge til fremtidens digitale avisudgivelser?

Skrevet af Helena Grønhøj d. 26-11-15 08:57

Digital avispublicering_cross platform


Det er ikke længere en nyhed, at digital udgivelse er en mulig løsning. Mediehuse over hele verden har haft succes med at udvikle stærke forretningsmodeller til digital udgivelse. De gør det for at fange læsernes opmærksomhed i en branche, der i adskillige år er stagneret mere og mere.

Men vores erfaring er, at der stadig hersker tvivl om fremtiden for digital avisudgivelse og hvilken platform, det er bedst at fokusere på. Findes fremtiden for digital avisudgivelse på computer, tablet eller telefon?

Tendenser inden for digitale udgivelser

Ifølge "World Press Trends 2015 Report", som blev udgivet for nylig af World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA), er avisbranchen stadigvæk større end film-, musik- og forlagsbrancherne. Over to milliarder mennesker læser avisen i det gode, gamle papirformat, mens omkring 800 millioner læser den digitalt.

En iøjnefaldende trend i rapporten er, at unge fortsat søger nyheder dagligt, og at mange af dem endda er villige til at betale for godt indhold. Ifølge WAN-IFRA er det en interessant oplysning, da den er i modstrid med "traditionel" viden. I nogen tid har branchen været bekymret for, om unge overhovedet var interesserede i at læse nyheder. Men det kommer ikke som nogen overraskelse, at internettet er den kilde, der vælges som det første, når denne målgruppe gerne vil læse nyhederne. Denne generation er opvokset i en verden, der allerede havde accepteret internettet som det indlysende sted til at finde oplysninger.

Så er det faktum, at unge faktisk læser nyheder og foretrækker online udgivelser, en indikation på, at de også fremover vil sætte pris på at læse aviser på digitale platforme?

Digital avisudgivelse giver medievirksomheder en fremragende mulighed for at tiltrække læsere og øge indtjeningen, hvilket gøres gennem annoncering og ved at spore abonnenternes læsevaner. Men det store spørgsmål er: Hvilken platform bør mediehusene fokusere på for at tiltrække flere læsere – tablet, computer eller telefon?

 

Nøglen er at gå på tværs af platformene

På dette års Mobile News Summit, som var en del af World Publishing Expo i Hamborg primo oktober, talte Visiolabs CEO Jens Funder Berg om, hvordan man opnår en effektiv mobil forretningsmodel. Under præsentationen berørte han to emner, der er afgørende vigtige i mediebranchen:

  • betalte nyheder på mobilenheder
  • læsernes foretrukne enhedstype til læsning af digitale nyheder.

I overensstemmelse med Visiolabs filosofi – "Act on data" – underbyggede Jens Funder Berg sin præsentation med data fra en ny undersøgelse, Visiolab gennemførte tidligere i år. I undersøgelsen sporede Visiolab download-vaner for 20 nordiske aviser for at finde ud af, hvilken platform, der er "den bedste" – altså hvilken platform, læserne foretrækker, når de downloader betalte digitale nyheder.

Nedenstående diagram viser resultaterne af undersøgelsen.

ePaper_downloads_graf_blog_DK.png


Der er to vigtige resultater, man skal bemærke her. Det største lagkagediagram til venstre viser et generelt billede af resultaterne fra alle 20 betalte digitale udgivelser, hvor der blev gennemført sporing af, hvilken download-platform, der var den mest populære. Det afslører, at tabletformatet er "kongen" af eAviser med hensyn til betalte nyheder. Diagrammet viser, at 70 % af de 20 udgivelser har de bedste resultater på tablets. Kun 18 % af alle downloads blev foretaget på telefon, og 12 % fandt sted på computere.

De mindre diagrammer til højre viser et udvalg af aviserne med de bedste resultater på henholdsvis tablet, telefon og computer. De viser et mere detaljeret billede af de individuelle resultater af undersøgelsen. Det første diagram (der er relateret til eAvis 1) ligner det store lagkagediagram, men her er antal downloads udført på tablets steget med 10 procentpoint, til 80 %. Denne bestemte digitale avis var den med det højeste antal downloads på tablet ud af de 20 aviser, der indgik i undersøgelsen.

Men det andet lille diagram (eAvis 2) viser et helt andet resultat. Det, der er iøjnefaldende i forhold til denne udgivelse, er, at den havde de bedste resultater på telefon; 30 % af de gennemførte downloads blev udført på denne måde. Det er en betragtelig forskel i forhold til det generelle billede (hvor 18 % af de gennemførte downloads foregik pr. telefon).

Det tredje lille diagram (eAvis 3) viser den udgivelse, der havde de bedste resultater på computer, hvor 33 % af de gennemførte downloads blev udført på denne platform. Det er en interessant observation, sammenlignet med det generelle billede (hvor resultatet er 12 %), fordi denne specifikke eAvis har tredoblet den gennemsnitlige procentsats.

Konklusionen er ifølge ovenstående data, at der ikke nødvendigvis er ét præcist svar på spørgsmålet: Hvilken platform er fremtiden inden for digital avisudgivelse? Tablet er tydeligvis en favorit, men betyder det, at mediehusene ikke behøver fokusere på andre platforme?

Det umiddelbare svar er "nej": Udgiverne bør helt sikkert fokusere på mere end én platform, også selvom tabletformatet er det dominerende. Spørgsmålet er i højere grad, hvordan man bør prioritere sit fokus. Den bedste måde at gøre det på er ved at teste læsernes adfærd.

Og i den forbindelse konkluderer Visiolabs undersøgelse:

  • tablet og telefon er ikke nødvendigvis de mest populære enheder til betalte nyheder

  • læsernes adfærd ændrer sig afhængigt af de fysiske omgivelser, de befinder sig i (eksempelvis på kontoret, i toget eller derhjemme)

  • computer, telefon og tablet bør alle sammen være i fokus, når man udvikler en forretningsmodel for digital udgivelse

  • det er vigtigt at spore læsernes adfærd.

 

Sådan kan en forretningsmodel på tværs af platforme bidrage til at øge antallet af abonnementer

Ved at implementere en forretningsmodel, der går på tværs af platformene, får du mulighed for at øge antallet af læsere med op til 38 %, hvilket øger din indtjening. Det eneste, det kræver, er, at dit indhold findes på alle platforme: tablet, smartphone og computer.

Klik på linket nedenfor, hvis du er interesseret i at læse mere om dine læseres vaner i dette års 'User Survey Benchmark Report', eller skriv dig op til vores nyhedsbrev for at få flere tips til, hvordan du kan tiltrække flere læsere til din eAvis. Derudover er vi altid interesserede i at høre fra dig, hvis du har interesse i at få flere oplysninger om mulighederne inden for digital avisudgivelse og dataindsamling.

 

Download our User Survey Benchmark Report 2015 here

 

Topics: Insights

Abonnér på e-mail opdateringer


Visiolink at the World Publishing Expo 2015

New Call-to-action