I forbindelse med World Publishing Expo 2016 har vi talt med en række mediepersonligheder om fremtidens digitale mediebillede. Her kan du møde Per Gylling, der er digital udviklingschef hos Jysk Fynske Medier og tovholder på koncernens eAvis-platform, Nyhedskiosken. Vi har taget en snak om eAvisens fremtid som en vigtig del af koncernens strategi.
eAvisen understøtter Jysk Fynske Mediers dagblade, ugeaviser og et stort antal magasiner ved at give abonnenterne adgang til at læse publikationerne digitalt på desktop, smartphone og tablet. Den digitale platform giver mulighed for en helt ny produktsammensætning.
"Vi er i gang med et nyt tiltag, hvor vi trækker nogle af vores magasinudgivelser ud og sælger dem som tematiserede enkeltudgivelser. Læserne – ikke abonnenterne – får således mulighed for at tegne abonnement på specifikke publikationer som ellers er forbeholdt avisabonnenter, gennem Nyhedskiosken," siger Per Gylling, og uddyber: "Dermed åbner vi for et nyt segment, der ikke nødvendigvis er interesserede i vores dagblade, men som gerne vil læse vores tematiserende tillægsmagasiner.
De kommer hver især fire gange om måneden, så der er meget indhold til en favorabel pris. Samtidig er det ikke nødvendigvis kun de fire magasiner alene, der er årsagen til, at man læser vores dagblade, så det giver mening at tilbyde den ekstra mulighed digitalt."
En ny kommerciel dimension
Udover øget tilgængelighed understøtter eAviserne og Nyhedskiosken den kommercielle dimension af de trykte aviser. Nyhedskiosken bygger på tanker om, hvordan fremtidens medieudbud kan strikkes sammen på skuldrene af det, vi kender. Og med mere end 130.000 brugere på tværs af koncernens titler, er det en oplagt kommerciel vinkel på appen.
"Nyhedskiosken er vores platform, hvor læsere får adgang til alle vores publikationer ét sted. Det giver os en ret unik position i en tid, hvor den fysiske distribution er under pres. Med øgede priser hos PostNord bliver Nyhedskiosken pludselig et alternativ for tilbudsaviser og fagblade, der nemt og bekvemt kan komme ud til mere end 130.000 brugere."
Den store kontaktflade har altså en kommerciel betydning i sig selv, men Per Gylling påpeger også andre økonomiske fordele ved at prioritere eAvisen som et produkt i sig selv. Eksempelvis har mange medier indtil nu ikke solgt printannoncer på, at de også bliver vist digitalt, men den praksis er Jysk Fynske Medier i fuld gang med at ændre og udrulle på alle koncernens digitale publikationer.
"Det har vi gjort op med, så alle vores annoncører nu bliver klar over den øgede værdi i også at være til stede i de digitale publikationer. Det øger den samlede værdi af annonceringen. I den digitale udgave gør vi alle annoncer klikbare for derved at sende læserne direkte til annoncørens hjemmeside", fortæller udviklingschefen.
Ny platform baner vej for personlig tilpasning
Annoncering er en fundamental del af medieøkonomien, og eAvisen er en stærk annonceringsplatform. Jysk Fynske Medier har derfor lanceret et nyt Data Management Platform-produkt. Med implementering af DMP på alle koncernens digitale produkter får koncernen et unikt indblik i kundernes interesser og forbrugsmønstre. Det sikrer kunderne mere relevant information, og annoncørerne får bedre muligheder for at ramme interesserede kunder.
Fremtiden for de digitale publikationer på både desktop og i Nyhedskiosken er altså baseret på data. Men det mest spændende for læserne sker i indholdssammensætningen. Her kommer der nemlig masser af nye muligheder.
"eAvisen bliver fremadrettet langt mere interaktiv. Der kommer flere lag ovenpå papiret. Og under, for den sags skyld. Over papiret gør vi i første omgang annoncer og artikler klikbare, så læseren hurtigt kan komme hen til budskabets ophav. Derudover kigger vi lige nu på, hvordan vi beriger de digitale produkter. Vi vil gerne have video, lyd og henvisninger til PDF'er ind i eAviserne for eksempel. Det kommer vi til at arbejde målrettet på fremadrettet."
Digital berigelse af papirproduktet
I fremtiden vil læserne altså opleve, at man lægger lag indover PDF-avisen, hvor grafiske ikoner viser, at en artikel er digitalt beriget. Det kan være et videoikon, så man med det samme er klar over, at man kan se video, hvis man trykker på artiklen og går i Article View. Det samme med billedgallerier, lydfiler og PDF'er.
Per Gylling vil i det hele taget gerne udnytte formatets muligheder, samtidig med, at det redaktionelle overblik, der fungerer så godt i papiravisen fastholdes. "Vi vil gerne have alle læserne over i Article View’et, hvor vi kan give dem en endnu bedre oplevelse. Det er blandt andet at præsentere dem for relaterede – og opdaterende – ”live” artikler. Men vi vil også gerne fastholde avisformatet med et fast defineret start- og slutpunkt. Vores læsere er glade for det gode store overblik.”
