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Jysk Fynske Medier möchte ihre Abonnenten in neuen Nutzungssituationen erreichen

By Visiolink | Nov. 08 2019 | Insights | Cases

Jysk Fynske Medier ist Dänemarks zweitgrößter Medienkonzern mit 1.700 Mitarbeitern und mehr als 70 Medienmarken. Das heißt aber nicht, dass sie nicht auch in einer harten Medienbranche herausgefordert werden. Wir haben mit dem digitalen Redakteur, Jørn Broch, über Herausforderungen, unverzichtbare Auseinandersetzungen und die Rolle ihres ePapers gesprochen.

Es ist allgemein bekannt, dass die Zeitungsindustrie in den letzten zwei Jahrzehnten unter Druck stand. Die Etablierung des Internets und die Digitalisierung im Allgemeinen haben das konservative Zeitungsformat infrage gestellt, doch laut Jørn Broch gibt es ein dringenderes Problem.

„Unser Niedergang begann nicht mit dem Internet. Es begann schon vor langer Zeit mit der Einführung von Radio und Fernsehen. Unser Hauptproblem ist also nicht die Digitalisierung, sondern unser Inhalt. Die inhaltliche Herausforderung wird jedoch durch die Digitalisierung unterstrichen.“

Er ruft sich die Zeiten ins Gedächtnis, in denen die Print-Zeitung ein ausgesprochen beliebtes Produkt war, da der Akt der Nachrichtenübermittlung fast genauso wertvoll war wie die Nachrichten selbst. Aber diese Zeiten sind vorbei, wendet Jørn Broch ein.

„Die Digitalisierung bedeutet, dass unsere Inhalte in gewissem Sinne einen Eigenwert haben müssen, und das ist in der Tat eine Herausforderung. Viele Inhalte, deren Verbreitung in gedruckter Form wertvoll war, haben in digitalen Zeiten kaum noch einen Platz“, so der Redakteur.

Jysk Fynske Medier hat die Herausforderung angenommen, die Inhalte an einen modernen Medienkonsum anzupassen.

„Wir konzentrieren uns sehr auf die Publizierung von Inhalten, die für unsere Abonnenten von hoher Relevanz sind - unabhängig vom Format. Die digitalen Plattformen bieten uns jedoch die Möglichkeit, die Entwicklung umzukehren und die Nutzer zu gewinnen, indem wir ihnen relevante Inhalte zum richtigen Zeitpunkt im richtigen Format bereitstellen. Deshalb arbeiten wir sowohl beim Erstellen als auch bei der Distribution von Inhalten mit Personalisierung und Automatisierung “, erzählt Jørgen Broch.

 

Die Einführung von Audio-Inhalten
Das Hauptprodukt von Jyske Fynske Medier, "Nyhedskiosken", umfasst die 22 Tages- und 61 Wochenzeitungen der Mediengruppe sowie eine Reihe von Magazinen und Broschüren. Und das ePaper, das Jørn Broch als „wertvollstes digitales Produkt“ bezeichnet, wird in den kommenden Jahren eine entscheidende Rolle spielen.

„Uns ist es ausgesprochen wichtige, unsere Leser mit unseren Inhalten in anderen Nutzungssituationen als heute zu erreichen. Alle unsere aktuellen Medienprodukte erfordern die volle Aufmerksamkeit der Benutzer. Sie können nichts anderes tun, als die Zeitung zu lesen, wenn Sie die Zeitung lesen. Sie können nichts anderes tun, als Nachrichten zu lesen, wenn Sie unsere mobile Website besuchen. Sie können nichts anderes tun, als das ePaper zu lesen, wenn Sie an ihrem Tablet sitzen ", erklärt er.

"Genau deshalb ist Audio ein wichtiger Schwerpunkt, und unser ePaper spielt in diesem Zusammenhang eine zentrale Rolle. Daher werden wir im Herbst sowohl vertonte Artikel als auch Podcasts in Nyhedskiosken implementieren", verrät Jørgen Broch.

Jørgen Broch trifft sich Ende Oktober zu einer zweitägigen Sitzung mit dem Kundenbeirat von Visiolink. Er und die anderen Mitglieder werden sich in den Räumlichkeiten von Funke Digital in Berlin zusammenschließen, um die gemeinsamen Herausforderungen zu beleuchten und um herauszufinden, wie eine geeinte Medienbranche zur Überwindung dieser Hindernisse beitragen kann.


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