Die Auflagen der Zeitungen fallen, das macht die Umwandlung von gedruckten- in digitale Abonnenten für Medienhäuser umso wichtiger.
Um Ihnen einen Denkanstoß zu geben, haben wir nicht weniger als 159 ePaper verschiedener Zeitungen untersucht, um herauszufinden welche Methoden am Erfolgreichsten sind.
Die Grundlage für den Vergleich ist etwas, das wir bei Visiolink die ‚ePaper-Penetration‘ nennen. Im Grunde bezeichnet es das Verhältnis zwischen gedruckter Auflage und den ePaper-Downloads.
Die Top 30 haben eine durchschnittliche ePaper-Penetration, die erstaunliche neun Mal größer ist, als die unteren 30 und mehr als die Doppelte so hoch wie des Gesamtdurchschnitts ist.
Wir haben die Taktiken und Strategien der Klassenbesten ePaper analysiert und vier Hauptmerkmale identifiziert, nehmen Sie diese als Inspiration um Ihre ePaper-Penetration zu verbessern.
1. ePaper Werbung auf der Webseite
Es wird Sie wahrscheinlich nicht überraschen, dass Werbung einen großen Einfluss hat, wenn es um den verkaufen von ePaper geht. 70% der Top-30 haben eine anklickbare Startseiten-Werbung für ihr ePaper, das entweder zu Validierung oder direkt zur aktuellen Publikation führt.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, um Online-Leser zu gewinnen die nicht direkt auf der Suche nach dem ePaper sind und es daher vielleicht noch nicht richtig wahrgenommenen haben.
Screen-Shot der dänische Seite Politiken.dk, die deutlich die ePaper-Anzeige auf der linken Seite zeigt.
2 Freebie Zugang
Kostenlosen Zugriff auf die erste oder ersten ePaper-Ausgaben ist wirklich sinnvoll. Sie können daraus sogar eine Testversion machen und Ihren Leser so eine Erfahrung aus erster Hand ermöglichen. Eine Erfahrung, die sehr gut den Ausschlag geben könnte, wenn die potenziellen Leser entscheiden ob sie Ihr ePaper abonnieren. Gepaart mit einer Einführungszeit zu einem niedrigeren Preis, ist der Leser eher überzeugt Ihr Abonnement fortzusetzen.
Es gibt viele Möglichkeiten, mit diesen Funktionen zu arbeiten und das Tracking wird Ihnen helfen herauszufinden, auf welches Setup Ihre Leser positiv reagieren.
Tracking ist einer der Hauptvorteile der ePaper, da nach Datenanalyse gehandelt werden kann. Lesen Sie mehr über welche Kennzahlen Sie beobachten sollten.
3 Archiv
Zugang zu einem Archiv beeinflusst Ihre ePaper-Penetration positiv. Es gibt Ihren Leser die Möglichkeit in alten Archiven nach interessanten Artikeln mit persönlicher Relevanz zu graben.
Den Zugang zu Ihrem Archiv erhöht die Zufriedenheit der Nutzer und führt zu mehr Downloads Ihrer ePapre, was ein Schlüssel für nachhaltiges Wirtschaften ist. Lesen Sie mehr über das enorme Potenzial der digitalen Archive.
Das Svenska Dagbladet hat vor kurzem ihr Archiv veröffentlicht , das bis zum 18. Dezember 1884 zurückreicht.
Das Archiv enthält mehr als 1,5 Millionen Zeitungsseiten, digitalisiert und gebrauchsbereit.
4 Vorzeitige Veröffentlichung
Wie man in der folgenden Abbildung sehen kann, kommt die Veröffentlichung der ePaper am Vorabend eine zweite Erhöhung der Downloads im Gegensatz zur frühen Veröffentlichung und einen leichten Anstieg der Downloads am Morgen danach.
.png)
Die Abbilduing zeigt die Anzahl der Veröffentlichungsöffnungen (Downloads) der ePaper zu einem bestimmten Zeitpunkt des Tages. Es ist das kumulierte Ergebnis einer Zeitspanne von 30 Tagen vor-und nach Änderung der Zeit der Veröffentlichung.
Es ist wichtig klarzustellen, dass das obige Abbildung lediglich ein Beispiel ist. Es ist natürlich nicht sicher, dass dies für alle gilt, aber die vorzeitige Veröffentlichung beeinflusst die Leser und aktiviert dies am Vorabend, ohne dabei die morgendliche Aktivität zu beeinflussen. Die vorzeitige Veröffentlichung erhöht folglich das Gesamtengagement, das bedeutet, dass die redaktionellen Inhalte sowie kommerzielle Werbung deutlich öfter Exponiert werden.
Diese Funktion lässt sich gut mit Push-Nachrichten kombinieren, lassen Ihre Leser wissen, wann das ePaper zum Download verfügbar ist.
Kontaktieren Sie uns
Wenn Sie mehr darüber wissen möchten wie Sie Ihre ePaper verbessern und wie man seine Leistung steigern kann, zögern Sie nicht und nehmen Sie Kontakt mit unserem Unternehmensberater oder kontaktieren Sie mich direkt per E-Mail: dro@visiolink.com.
