Eine wachsende Anzahl von Zeitungen beschließt, ihre gesamte Sammlung vergangener Publikationen zu digitalisieren und als EPaper zugänglich zu machen. Ein digitales Archiv ist in der Tat ein großes Investment, doch laut des dänischen Nachrichtenkonzerns „Folketidende Gruppen“ jeden Cent wert.
Im Rahmen einer Generalüberholung Ende 2016 veröffentlichte die Folketidende Gruppe ein digitales Archiv mit allen vorherigen Ausgaben ihrer wichtigsten Zeitung „Folketidende“. Dieses reicht zurück bis zur Gründung der Zeitung im Jahre 1873. Parallel dazu, setzte der Konzern das reine Print-Abonnement ab und wandelte es in ein All-inclusive Abonnement mit Zugang zum EPaper und dem digitalen Archiv um.
„Das digitale Archiv war und ist weiterhin ein wichtiges Bestandteil unserer digitalen Strategie. Die Einführung war der erste Schritt unserer digitalen Transformation, weil es eine gute Möglichkeit bot, den Wert unseres EPapers hervorzuheben“, sagt Michael M. Benzon, Manager for Online und Digitales der Folketidende Gruppe.
Eine bedeutende Investition
Im europäischen Vergleich ist die Folketidende mit 33.000 Lesern eine relativ kleine Zeitung, was aus der neuesten Kantar Gallup Statistik hervorgeht. Daher könnte man meinen, dass die Digitalisierung der Veröffentlichungen aus 150 Jahren eine unverhältnismäßig große Investition ist. Doch Michael M. Benzon ist vom Gegenteil überzeugt.
„Wir sahen es als ein Investment in unsere Leserschaft und hoffen langfristig auf gesteigerte Umsätze. Ein wichtiger Anteil unserer Leserschaft ist im fortgeschrittenen Alter, ein durchsuchbares, digitales Archiv bis ins Jahr 1873 zurück war besonders für diese Leser sehr verlockend“, erklärt er.
„Ein halbes Jahr nach dem Launch erhöhten wir die Preise für unsere Abonnements so stark wie nie zuvor, zu einem Zeitpunkt, an dem wir normalerweise keine Preiserhöhung vorgenommen hätten. Ungeachtet dessen, erreichte die Anzahl der Kündigungen einen neuen Tiefpunkt. Das hat uns gezeigt, das sich der Aufwand und die Kosten für das digitale Archiv wirklich gelohnt haben.“
Der Launch des digitalen Archivs hatte enorme Auswirrkungen für Folketidene. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war hierbei die begleitende, zielgerichtete Werbekampagne für das neue Produkt.
„Wir haben das Archiv beworben, die Abonnenten der Printausgabe über das EPaper informiert und unsere eigenen Kommunikationskanäle genutzt, um auf das Archiv aufmerksam zu machen. Dabei haben wir mit lokalen Prominenten kooperiert, wie beispielsweise mit einem Athleten aus den Siebzigern, der zu der Zeit einen wichtigen Kampf gewann und die Zeitung jenes Tages dazu verlinkt. Wir luden Abonennten zu Workshops in unseren drei Redaktionsbüros ein, in denen wir ihnen bei Kaffee, Bier und anderen Erfrischungsgetränken das digitale Archiv und seine Nutzung erklärten. Wir haben also ausgiebig in unsere Leserschaft investiert und ich glaube, unser starker Fokus auf das EPaper war der wesentliche Grund dafür, dass sie nicht gekündigt haben“, erklärt Michael M. Benzon.
Fast alle unsere Kennzahlen haben sich verdoppelt: unsere App wurde häufiger heruntergeladen, wir haben neue Leser dazugewonnen und die Zahl der Seitenaufrufe stieg an. In unseren Workshops bekamen wir überwältigend positives Feedback und wir können sehen, dass das Archiv ausgiebig genutzt wird.“
Just go for it!
Ohne zu zögern würde Michael M. Benzon Medienkonzernen, die nach einer Möglichkeit suchen, alte Inhalte wiederzubeleben, das digitale Archiv weiterempfehlen.
„Mein bester Ratschlag an alle, die in Betracht ziehen, ein digitales Archiv anzulegen, ist einfach damit anzufangen!“ sagt er.
„Das Archiv hebt den Wert unseres EPapers hervor. Wir haben Abonnenten dazugewonnen und unsere Verkäufer haben weitere gute Argumente, wenn es um den Verkauf unseres Produkts geht. Darüber hinaus ist das Archiv auch intern von großem Nutzen, indem es unseren Journalisten ermöglicht, in unseren alten Artikeln zu recherchieren. Das resultiert auch in Kostenersparnissen, da wir nicht länger zwei verschiedene Archive brauchen – alle Inhalte sind in unserem EPaper gesammelt.“
Interesse an einem digitalen Archiv?
Wenn Sie mehr über digitale Archive erfahren möchten oder Fragen zur Digitalisierung Ihrer alten Inhalte und der Einbettung in Ihr EPaper haben, wenden Sie sich gerne an Ihren persönlichen Ansprechpartner bei Visiolink. Hier werden alle Ihre Fragen gerne beantwortet. Lassen Sie sich außerdem nicht unseren neuen Archiv-Report entgehen, der unter dem untenstehendem Link heruntergeladen werden kann.
