Wir haben es schon oft gesagt. Das E-Paper ist eine unleugbar gute Investition, die sich bei strategisch richtiger Verwendung leicht bezahlt macht. Brauchen Sie Beweise? Fragen Sie einfach den dänischen Medienkonzern Jysk Fynske Medier (JFM).
Mit einem entschlossenen Ansatz konnte JFM 2017 beeindruckende 17 Mio. DKK (2,3 Mio. €) erzielen – allein auf Anzeigen in der E-Paper-App „Nyhedskiosken“. Und sie wollen diese Zahl in diesem Jahr auf 20 Mio. DKK (2,7 Mio. €) erhöhen.
Also, wie haben sie das gemacht?
In dem Video unten können Sie Jysk Fynske Medier Head of Data & Audience, Dennis Vesti Brorsen, hören, der Sie durch den gesamten Prozess führt. In seinem Vortrag auf der Visiolink Inspirational Tour in Oslo Anfang des Jahres gab er dem Publikum exklusive Einblicke in all ihre Gedanken; von Anfang bis Ende, wie sie es gemacht haben und welche Hindernisse sie überwinden mussten.
Um es kurz zu machen. Bereits Mitte 2016 hat Jysk Fynske Medier ein Anzeigemodell mit dem Namen „E-avis plus“ [E-Paper Plus] eingeführt. Diese Initiative machte es für Werbetreibende im gedruckten Papier obligatorisch, auch im E-Paper durch Hinzufügen eines klickbaren Links zu ihren Anzeigen zu werben. Gegen eine geringe Gebühr erhielten die Werbekunden angereicherte Werbemöglichkeiten und eine Methode, um potenzielle Kunden direkt auf ihre Website zu führen und die Customer Journey zu verkürzen.
Obwohl die dänische Mediengruppe anfangs – intern und extern – Widerstand erfahren hat, hört sie keine Beschwerden mehr, da sich diese auch für die Werbetreibenden als lohnende Investition erwiesen hat.
Anders als die Anzeigen in der Print-Zeitung kennen sie die Wirkung der Anzeigen, wenn sie im E-Paper erscheinen und klickbar gemacht werden. Im Falle von Jysk Fynske Medier erfahren sie eine Klickrate, die dreimal höher ist als bei normalen Website-Display-Anzeigen. Aber wir haben auch Beispiele für Klickraten von bis zu 0,69% gesehen.
Das sind Zahlen, die Werbetreibende zweifellos verstehen werden.
Dies ist der Beweis, dass das E-Paper viel mehr ist als nur eine digitale Ausgabe Ihrer gedruckten Zeitung. Es ist ein leistungsstarkes Werkzeug, das nachweislich die Leserloyalität steigert – und auch die Werbeeinnahmen.
Wenn Sie sich von Jysk Fynske Medier inspirieren lassen und Ihr eigenes Geschäftsmodell für anklickbare Anzeigen erstellen möchten, wenden Sie sich bitte an Ihre Visiolink-Ansprechpartner. Sie werden Ihnen gerne alle Informationen zu Verfügung stellen, die Sie benötigen, sowie Fallgeschichten, die für Ihre spezifischen Markt relevant sind.
