Ich erinnere mich noch an die Zeit, als man den Zeitungslieferwagen früh am Morgen in unserer stillen und dunklen Straße hören konnte, wenn er seine Zeitungen an viele von uns zustellte, damit diese dann am Frühstückstisch gelesen werden konnten.
Anfangs waren es noch zwei Autos, da es in der Region zwei konkurrierende Lieferunternehmen gab, die für verschiedene Zeitungen tätig waren. Als dann immer weniger Leser hier auf dem Lande, umgeben von Feldern und nahe der See, eine gedruckte Zeitung lasen, fusionierten sie zu einem Unternehmen.
Auch heute bringt der Zeitungslieferwagen noch jeden Morgen die Zeitung, aber ich kann hören, dass er nur noch in einem Haus in unserer Straße eine Zeitung zustellt: an das ältere Ehepaar, das uns gegenüber wohnt.
Dieses vertraute Geräusch (oder auch der Junge, der die Zeitung mit dem Fahrrad austrägt) ist immer noch ein Signal dafür, dass die Zeitung von heute bereit ist, gelesen zu werden. Nun frage ich, wie kann man dieses Gefühl und diese wichtige Botschaft in die Welt der digitalen Zeitungen übertragen?
Kombinieren von „Early Release“ mit Twitter
Ein großartiges Beispiel dafür stammt aus Haugesunds Avis Norwegen. Haugesunds Avis ist eine lokale Tageszeitung, die zum Unternehmen Amedia AS gehört. Haugesunds Avis hat das Feature Early Release (Frühausgabe) implementiert und dann mit sozialen Medien kombiniert. Das bedeutet, dass es beispielsweise möglich ist, eine Twitter-Nachricht einschließlich eines Bildes auf die Startseite zu senden, sobald die digitale Zeitung heruntergeladen und gelesen werden kann.
Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, um das oben beschriebene Signal in einer digitalen Umgebung zu senden: „die Zeitung wurde zugestellt.“
