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Der Effekt der Papier freien Tage

By Frederic Günzel | Nov. 03 2016 | Insights

Die digitale Transformation geschieht nicht automatisch. Wir helfen den Nachrichtenmedien ePaper zu verbreiten und ihre digitale Präsenz zu entwickeln. Wie konvertiere Sie Leser auf ePaper Plattformen, und ebenso wichtig, wie behalten Sie sie?

Eine Methode, um die Anzahl Leser zu erhöhen und gleichzeitig digitalen Umsatz zu generieren, sind die Papier freien Tage.

Die Verwendung von Papier freien Tagen kann relevant sein für alle Medienorganisationen mit einem physischen Vertriebsweg. Einen oder mehrere Tage im Laufe des Jahres, an denen die Zeitung nur digital veröffentlicht wird. Es spornt die Abonnenten an das ePaper auszuprobieren.

Unsere Analyse zeigt einen positiven Trend, in der Höhe von Downloads und Öffnungen, nach Papier freien Tagen. Die Analyse basiert auf zwei verschiedenen Zeitungen, die die Strategie Papier freie Tage, erfolgreich durchgeführt haben.

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Die zwei Zeitungen beschlossen, ihre Papier freien Tage während der Winter-Feiertage anzusetzen, und beide erlebt eine dauerhafte Erhöhung ihrer digitalen Leserschaft. Bei Zeitung 1 gab es einen Anstieg von 21,5 % bei den Downloads und bei Zeitung 2 gab es einen Anstieg von 11,4 %.

Die Daten werden 50 Tage vor und 50 Tage nach dem Papier freien Tagen gewertet. Um eine konsistenten und zuverlässigen Wert zu erhalten, wurden die  Papier freien Tage ausgeschlossen. Es verhindert ein irreführendes Ergebnis, durch die große Anzahl von Downloads an diesen Tagen.

Es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass die Wirkung nicht ohne effektives Marketing erreicht werden kann. Die beiden Zeitungen haben die Papier freien Tage effektiv im Voraus kommuniziert. Die Kommunikationsbemühungen sind extrem wichtig, ansonsten können die Papier freie Tage nach hinten losgehen und die Leser werden frustriert.

Um die Bedeutung der Marketing-Anstrengungen zu veranschaulichen, haben wir uns eine dritte Zeitung näher angeschaut, die vergessen hatte, die Papier freien Tagen zu kommunizieren.

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Obwohl die Zeitung eine ziemlich starke Zunahme der Downloads an ihrem Papier freien Tage erlebt, gab es keine dauerhafte Auswirkung auf die Leserschaft. Es endete sogar mit einem Rückgang der Downloads um -1.07%.

Die Leser benötigen eine Mitteilung im Voraus. Erstellen Sie einen Zeitplan für die Papier freien Tage und nutzen Sie z.B. die Vorderseite auf der gedruckten Zeitung am Vortag zum informieren, um dem Leser beim Übergang zum ePaper zu unterstützen.

Visiolinks BI Abteilung (ehemals Visiolab) bietet eine Analyse der Benutzer Downloads und ePaper erst Leser an. Dadurch können Sie Ihre Abonnenten-Entwicklung im Laufe der Zeit folgen und sehen, wie viele Menschen weiterhin ePaper in den folgenden Monaten lesen. Dieser Service eignet sich besonders für die Auswertung von Marketing-Kampagnen die gezielt auf neue ePaper-Leser sind. Außerdem bietet der Service eine gute Möglichkeit, um Strategien zur Minimierung der Abwanderung unter den Lesern zu erforschen.


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