NYHEDER OM DIGITAL PUBLICERING

KSF-direktør: Interstitials skaber ny forretning

Skrevet af Lars Ørhøj d. 16-10-13 12:52

Det finske dagblad HBL har succes med at sælge interstitials i den digitale avis. ”Nogle måneder slår det salget af web-bannere,” fortæller digital direktør Fredrik Nars.

breezi_placeit_HBL_497x330.jpg

Finske KSF Media udgiver landets største svensk-sprogede dagblad HBL og en række lokale dagblade.

Frem for at sælge enkelt-annoncer har KSF Media fokus på at tilbyde marketing-løsninger, der indeholder en kombination af print og digital – tilsat en afrapportering til annoncøren om kampagnens resultater. Og det er blevet en succes. Især er interstitials populære blandt både læsere og annoncører.

”Vi kan se, at interstitials skaber større involvering: der bliver klikket meget mere på dem, og de får meget højere attention end web-bannere. Interstitials skaber ny forretning for os – nogle måneder er salget større end salget af web-bannere,” fortæller KSF Medias digitale direktør Fredrik Nars.

Konverterer læserne fra print til digital

Interstitials er helsides – ofte interaktive – annoncer, der placeres som indstik mellem sider i den digitale avis på web, smartphone og tablet. Succes’en med interstitials skal ifølge Nars ses i lyset af, at læserne er glade for den digitale avis.

”I starten, da jeg kom til KSF Media, var jeg ret skeptisk over for replica-formatet. Vi har nu foretaget to undersøgelser af vores digitale produkter. I den seneste bad vi læserne give karakterer til de forskellige kanaler. Og til min egen personlige overraskelse er den digitale avis utrolig populær blandt vores læsere. Især 1:1 tablet-versionen. Målgruppen, der foretrækker den digitale avis, er de mere konservative digitale forbrugere, som ikke ønsker indholdet fra et website. Så det er en god metode til at konvertere printlæsere til digitale platforme,” siger Frederik Nars.

KSF Medias annoncestrategi – kommenteret af direktør for digitale medier Fredrik Nars:

•Sælg marketing-løsninger, ikke enkelt-annoncer … til en specifik målgruppe.

”Vores læsere er købestærke, og det er dem, vi kan tilbyde annoncørerne. Et eksempel: En undersøgelse viser, at 30 procent af læserne bruger den digitale avis på rejser. Med den viden solgte vi interstitials til et rejseselskab, som dermed forlængede deres printkampagne med brandende digitale annoncer.”

•Kombiner print og digital annoncering i den samlede løsning.

”Der er altid en digital komponent i vores løsninger til annoncørerne. I det mindste i tilbuddet.”

•Fokuser på annoncørenes salgsresultater.

”Vi producerer en lang række rapporter, som vores annoncesælgere kan bruge til at give kunderne feed back om kampagnens resultater.” 

•Tilbyd skræddersyede og kreative løsninger.

”Vi er en mindre virksomhed og dermed fleksible over for kreative idéer.”

Abonnér på e-mail opdateringer


Visiolink at the World Publishing Expo 2015

New Call-to-action