NYHEDER OM DIGITAL PUBLICERING

En ny generation af nyhedsforbrugere

Skrevet af Martin Rubæk d. 28-05-15 15:48

Find mig her:

Hos Visiolink er vi udmærket klar over, at digitale e-aviser ikke er den primære indtægtskilde for mange nyhedsudgivere. I øjeblikket klarer en e-avis sig bemærkelsesværdigt godt, hvis den har bare 10% af den trykte avis' omsætning. Vores data viser dog, at visse europæiske e-aviser er nede på 3% af deres respektive trykte avis' omsætning.

Det lyder måske ikke af meget, men i forhold til indtægter gør det en væsentlig forskel, og det fortæller os, at nogle bladudgivere ikke drager fuld fordel af deres digitale potentiale. Med en større gennemslagskraft for e-avisen følger flere onlinelæsere, og med flere læsere følger muligheden for nye reklamemuligheder og højere indtægter – indtægter, som kan bruges til at investere yderligere i digitale løsninger og således medvirke til at sikre avisens eller magasinets fremtid.

nordlys-early-release-visiolink-600

Det er ingen hemmelighed, at det bliver stadigt sværere at fastholde et overskud på trykte medier. Ifølge en rapport fra MediaWatch den 21. maj 2015 har man i Danmark netop indført en ny skattelov, der har medført, at Bonnier måtte fyre 19 medarbejdere og nedlægge deres trykte udgave af det populære mandemagasin M! Magasinet kan dog fortsat læses i en digital udgave.

Selvom dette er et lokalt eksempel, står de trykte medier over for flere andre problemer. På grund af de faldende oplagstal for trykte medier finder virksomhederne nu andre steder at bruge deres annoncemidler. Dette medfører, at også andre virksomheder viger fra de trykte medier, hvilket fortsætter den nedadgående spiral.

Et andet eksempel er de nye teknologier og udbuddet af indhold. Et af de største problemer for nyhedsbranchen er, at internettet svømmer over med gratis indhold. Tag blot et kig på de sociale medier, hvor enhver kan slå en historie op, der potentielt kan blive set af millioner.

På baggrund af ovenstående kan der argumenteres for, at der er behov for forandringer i branchen.

Haugesund-case-visiolink

Fordelene ved en e-avis

Yngre læsere læser nyheder på en helt anden måde end traditionelle nyhedslæsere, og medmindre mediehuset formår at følge med forandringerne, går de endnu hårdere tider i møde.

Der kan stilles et par yderst vigtige spørgsmål med hensyn til bladbranchen:

  •       Hvordan tiltrækker mediehusene den nye generation af nyhedsforbrugere?
  •       Hvordan overføres de traditionelle nyhedslæsere til den digitale platform?

Bladudgiverne har brug for et medie, der både appellerer til deres nuværende og fremtidige læsere.

Hvor de fleste avislæsere i dagens Danmark foretrækker en autentisk e-avis, der ligner den trykte avis, er der tegn på, at den yngre generation af nyhedsforbrugere bevæger sig væk fra det traditionelle layout. De foretrækker i stedet en mere dynamisk oversigt tilpasset de digitale platforme, såsom tablet og smartphone.

Kilde: Visiolink Report – E-paper 2.0

dynamicview

Vi mener, at e-avisens funktioner udgør en fordel for medieudgiverne, der ønsker at omstille læserne til det digitale format. Nogle af fordelene ved en e-avis fremfor en trykt avis er angivet nedenfor:

  •       Den er tilgængelig overalt – man kan endda downloade en e-avis, og så læse den når man er offline.
  •       Der findes forskellige visningsmuligheder, som kan imødekomme forskellige præferencer.
  •       Avisens morgenudgave udkommer ofte digitalt aftenen forinden.
  •       Mange mediehuse udgiver digitale udgaver på dage, der ellers er avis-fri, såsom weekender og helligdage.
  •       Den tilbyder nye digitale annoncemuligheder.

Nye annonceindtægter

Vi har tidligere diskuteret interstitial-annoncer som format her på vores blog om digital publicering. Disse helsides, ofte interaktive og klikbare annoncer placeres som indstik mellem siderne i den digitale avis, og de er meget populære hos både annoncører og læsere.

Gennem en brugerundersøgelse i 2014 fandt vi ud af, at interstitial-formatet er den mest effektive metode til at opnå en høj klikfrekvens (eller CTR), og tallene bakkes op af de data, vi modtager fra Google Analytics. Trenden ser ud til at fortsætte i 2015, og interstitial-annoncerne genererer fortsat de højeste CTR blandt de forskellige former for annoncering i e-aviser.

Det faktum, at de ofte er interaktive, betyder, at de engagerer og stimulerer læserne, og det er noget, der skaber og nærer brand loyalty.

interactive-ads-visiolink-542293-edited


 

New Call-to-action

 

Topics: Knowledge

Abonnér på e-mail opdateringer


Visiolink at the World Publishing Expo 2015

New Call-to-action