NYHEDER OM DIGITAL PUBLICERING

Digital udgivelse bliver stadig vigtigere

Skrevet af Lars Ørhøj d. 11-08-15 10:38

 INSIGHTS FRA VISIOLAB 

Aviser står over for en større udfordring end nogensinde før. Oplagstallene over hele verden falder, efterhånden som den digitale verden fortsætter med at bliver vigtigere i mediebranchen. Der bliver gennemført et stigende antal tiltag for at forhindre faldet i oplagstallene. 

irish-times-ipad-visiolink

Et par aviser har endda besluttet helt at bevæge sig væk fra den fysiske udgivelse af en avis. I stedet har de investeret i omfattende digitale alternativer til den fysiske udgave. Disse initiativer inkluderer Visiolinks e-avisløsning, alternative nyhedsapps og et rent webfokus.

De enkelte mediehuses forsøg på at øge brugen af deres digitale løsninger har givet forskellige resultater. Nogle har haft succes med at skabe en stor læserskare på flere platforme, hvilket spiller en vigtig rolle. Det at kunne flytte abonnenter fra ét medie til et andet vil blive et centralt emne i medieverdenen. Det har altid været dyrere at få nye brugere sammenlignet med at sænke tabsraten på abonnenter. Dette fokus på tabsraten kan blive et af nøgleelementerne i at skabe en bæredygtig forretning. Hos visiolab har vi bemærket en stor forskel mellem succesfuld og ikkesuccesfuld brug af e-aviser.

Brugen af e-aviser går fra mellem 0,5 % til over 20 % af oplagstallet, hvilket viser, at der er et stort forretningsmæssigt potentiale. Store aviser med et stort e-avisforbrug vil ikke kun kunne forhindre tab af abonnenter, men også skabe endnu større fortjenester ved at gøre brug af de nye muligheder for digital annoncering. Specielt interstitials og klikbare annoncer har vist sig at være en indbringende forretning, fordi de skaber store indtægter uden at indebære ret store ekstraomkostninger.

Denne oplysning understreger, at alle de digitale platforme bliver stadigt vigtigere, og viser, at for mange aviser har en tendens til at underprioritere e-avisen. Med de rigtige værktøjer og beslutninger kan e-avisen blive særdeles indbringende for næsten en hvilken som helst udgiver og kan forhindre, at flere brugere forsvinder (ved at bevæge sig væk fra avisformatet og i stedet kombinere den kendte redaktionelle kvalitet fra tryk med den digitale e-avis' fleksibilitet).

New-epaper-penetration-227236-edited-821366-edited 

Som vist i diagrammet er antallet af onlineaviser med høj gennemslagskraft begrænset – kun 25 af de 150 aviser på listen har nået de 10 %.

visiolab_bar_blog_600px

Denne blog er baseret på viden fra visiolab-logo-mailsignature-892477-edited

Topics: Knowledge

Abonnér på e-mail opdateringer


Visiolink at the World Publishing Expo 2015

New Call-to-action