Verden er og bliver mere mobil, og tablets er oftest mere rejseparate end den bærbare PC. Det er det billede, vi ser i dag, og vi forventer alle, at det over tid kun forstærkes. Flere virksomheder tænker derfor både responsive design og mobile first for at tilpasse indholdet til alle platforme og med udgangspunkt i den platform, der vækster mest – mobilen.
Mediebranchen er ingen undtagelse. Tværtimod er det måske den branche, der går forrest. Det er intet under, for når man lever af journalistik, så skal nyheder i dag leveres hurtigere og mere direkte end tidligere for ikke at havne i kategorien “old news”. Hvad angår tablet-platformen, så blev iPad’en i april 2010 sågar udråbt som selveste avisernes og magasinernes redning.
Der er store forventninger til fremtidens medieforbrug, og alle ved, at transformationen er i gang. En transformation, der i ordets bedste forstand også handler om fortsat at styrke og innovere på de formater og platforme, medierne transformerer væk fra.
For den digitale e-avis handler det fortsat om styrkelsen af den oftest oversete platform til PC og Mac. Om vi taler Flash eller HTML5 er mindre vigtig. Eller sagt på en anden måde, så er der for og imod for begge teknologier, men det er indiskutabelt, at e-avisen på PC og Mac er en strategisk vigtig platform i den digitale transformation.
Nogle vigtige facts
Hvis vi f.eks. tager udgangspunkt i statistikken for læsning af 11 europæiske aviser en tilfældig tirsdag i oktober, så vil man se, at læsning på PC & Mac udgør mere end 25 procent af totalen. En andel, der vel at mærke udgør læsere målt i tusinder.
Man kan også sammenholde average time spend, der er den gennemsnitlige tid, læseren bruger på at læse e-avisen. Her ligger PC og Mac generelt højere end tidsforbruget ved læsning af samme e-avis på tablet. For nogle aviser er tidsforbruget for læsning på PC og Mac helt op til 50 procent højere end for læsning på tablet.
Det store spørgsmål er da: hvordan ser den generelle udvikling ud på læsning af den digitale e-avis over tid? For mobil og tablet er det entydigt, at antallet af e-avislæsere stiger måned for måned, og for nogle med vækstrater, der er misundelsesværdige. Læsningen på PC og Mac er faldende, men i rater, der gennemsnitligt skal måles under den ene procent. Endda er der perioder med små vækstfremgange og endog flere og længere perioder med status quo mellem månederne. Samlet for både mobil, tablet, PC og Mac er den digitale transformation fortsat stigende og med klar vækst måned for måned.
Den glemte platform har sin berettigelse og må siges at leve i bedste velgående. Det er en strategisk vigtig platform i transformationen og favner både en stor del af ikke-mobile læsere, ligesom den bidrager til den anden og ligeså vigtige transformation fra PC/Mac til mobil/tablet.
Det stiller dels krav til medierne om at sætte e-avisen for PC og Mac på den strategiske agenda i transformationen, og dels krav til Visiolink om fortsat at udvikle og innovere platformen, så den står mål med de ambitioner, vi har for de andre platforme på mobil og tablet.
