En læserundersøgelse giver indsigt i nyhedsbrugernes læseadfærd, og det kan resultere i en skarpere digital profil, et mere målrettet annoncesalg og en større forståelse for læsernes efterspørgsel.
Foretrækker læserne papirudgaven eller e-avisen? Hvordan vil de have layoutet i e-avisen? Hvor tit læser de avisen? Hvor lang tid bruger de på avisen? Og hvilket indhold vil læserne helst læse om? Mediehusene kan få dyrebar viden og indsigt i forbrugernes læseadfærd – indsigt, der kan have en afgørende betydning for nyhedsmediernes fremtidige forretningsstrategier.