Lektion fra Visiolink Insights Day 2015.
På Visiolink Insights Day 2015 fortalte Dr. Mario Garcia, en anerkendt medieguru, som arbejder på flere end 700 medieprojekter om året, om sit syn på, hvordan fremtiden ser ud for digitale udgivelser.
Han talte blandt andet om den udvikling, forlagsbranchen har gennemgået i løbet af de mange år, han har arbejdet med både trykte aviser og digitale publicerings løsninger.
Efter Mario Garcias indlæg var deltagerne på Visiolink Insights Day ivrige efter at stille ham spørgsmål. De drøftede specielt fire forhindringer, mediehusene står over for i dag:
- Hvor lang tid bruger læserne på forskellige enheder?
- Hvordan håndterer mediehuse begrænsningerne i forhold udgivelse af digitale aviser?
- Hvordan bærer vi os ad med at kræve penge for digitale udgivelser?
- Hvordan kan mediehusene konkurrere med gratis nyheder?
Hvor lang tid bruger læserne på forskellige enheder?
"Tidligere, i 1987, var den gennemsnitlige tid, man brugte på en trykt avis med fire sektioner, omkring 23 minutter," forklarede Garcia. Han fortsatte med at fortælle, hvordan nye undersøgelser viser, at den gennemsnitlige tid, der bruges på en trykt avis, nu er 17 minutter. Når man kombinerer den tid, man bruger på både trykte udgivelser og digitale aviser, er den gennemsnitlige tid, der bruges pr. dag, 37 minutter. "Generelt er den tid, man bruger på jeres brand, blevet længere," konkluderede Mario Garcia.
Hvordan håndterer mediehuse begrænsningerne i forhold udgivelse af digitale aviser?
Ifølge Garcia gælder det for de fleste mediehuse, at det digitale oplagstal er steget og oplagstallet for trykte udgivelser er faldet. På den baggrund er mange mediehuse ved at indse, at selvom det er et godt produkt, så er 1:1 replikaudgaven af den trykte udgivelse kun ét element i det nye mediemiks, og at det ikke kan stå alene, forklarede han.
Hvordan bærer mediehusene sig ad med at kræve penge for digitale udgivelser?
På Visiolink Insights Day var det en generel bekymring blandt repræsentanterne fra den europæiske nyhedsbranche, at læserne ikke vil betale for den online avis, fordi der er så mange gratis informationer til rådighed. På det spørgsmål svarede Mario Garcia: "Jeg tror, der kommer betaling og økonomisk overskud fremover. Man skal forbedre oplevelsen, så vil folk godt betale. Specielt når den trykte udgave ikke længere findes, sådan som vi kender den."
Hvordan kan mediehusene konkurrere med gratis nyheder?
Et andet emne, som mange af de europæiske avisudgivere kæmper med, er, hvordan man skal agere i forhold til alle de gratis nyheder, der er frit tilgængelige, når man sælger abonnementsbaserede aviser. Mario Garcias kommentar til det var meget direkte: "Begynd at gøre brug af digital annoncering."
Hvis du gerne vil vide mere om læseradfærd på digitale medier, er du velkommen til at downloade vores GRATIS brugerundersøgelse User Survey Benchmark Report 2015.
Hvis du trænger til en opdatering på, hvilke muligheder du har for at bringe dine læsere trygt ind i den digitale fremtid, så tilmeld dig vores webinar og lær mere.
