Als ich letzte Woche – nach der World Publishing Expo 2014 – die 800 km von Amsterdam nach Aarhus in Dänemark zurückfuhr, hatte ich Zeit, über die Eindrücke nachzudenken, die ich mit nach Hause brachte.
Unseren Stand und unsere vielen Aktivitäten mochte ich sehr. Doch am wichtigsten war für mich der Kontakt zu neuen Medienhäuser, das Netzwerken und die Diskussionen über ihre Herausforderungen, und natürlich die Gespräche mit unseren Kunden über ihre derzeitigen und zukünftigen Projekte.
Visiolink Team
Auf der Expo rückten wir unsere neuesten Entwicklungen bei der Veröffentlichung von Inhalten für Smartphones und Tablets in Bezug auf Rich Media-Anzeigen, Business Intelligence und neue Designs für die automatische DYNAMIC-Visualisierung von Inhalten in den Mittelpunkt.
Doch beim Fokussieren auf interessante Entwicklungen und Möglichkeiten vergisst man leicht andere wichtige Aspekte des Geschäfts.
Wissen Sie beispielsweise, welche digitale Plattform bei den verschiedensten Plattformen, die der heutige Nachrichtenleser nutzt, immer noch äußerst wichtig ist? Der Desktop und der Laptop. Unsere AUTHENTIC-Plattform auf diesen Geräten macht immer noch einen Anteil von nicht weniger als einem Drittel des gesamten Datenstroms zu den Lesern aus.
Dies zeigt, wie wichtig es für ein Medienhaus ist, laufend die Business Intelligence-Daten im Auge zu behalten – d. h. auf welchen Plattformen sind Ihre Leser, wann sind sie auf den verschiedenen Plattformen, sei es Papier oder digital.
Das ist einer der Gründe, warum wir in der Welt der Nachrichten sehr vorsichtig sein müssen, wenn wir auf unserer Jagd nach neuen Funktionen und Möglichkeiten schnelle Entscheidungen treffen müssen. Natürlich sind neue Leseformate großartig und wichtig, doch wir sollten niemals diejenigen Leser vergessen, die bereits die ersten Schritte auf der Leiter der digitalen Transformation gemacht haben.
Fragen, die Sie sich selbst stellen sollten
- Wie viele Ihrer Leser sind digitale Leser? Bei einigen Medienhäusern liegt dieser Prozentwert im zweistelligen Bereich. Bei anderen handelt es sich um eine einstellige Zahl am unteren Ende der Skala.
- Wissen Sie, wann und wo Ihre Leser Ihre Inhalte nutzen? Einigen Medienhäusern gelingt es, ihre Leser im Laufe des Tages mehrere Male zu aktivieren.
Transformation oder Stillstand?
Ein letzter Gedanke von meiner 800 km langen Reise: Was ist der Unterschied zwischen Transformation und Stillstand? Bei einer Transformation bewältigt man eine Herausforderung aktiv. Stillstand bedeutet, dass man darauf nicht selbst reagiert.
