Visiolink hat kürzlich zwei Studien bezüglich der Effizienz von Anzeigen in digitalen Zeitungen durchgeführt.
Studie 1 – Wirkt sich kreatives und dynamisches Anzeigendesign aus?
Die erste Studie wurde gemeinsam mit der Universität Aarhus, Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, und der Zeitung Jyllands-Posten durchgeführt, wobei der Fokus auf den Auswirkungen verschiedener kreativer Anzeigenformate im ePaper AUTHENTIC lag.
Wir haben vier unterschiedliche Anzeigenformate als Interstitials in die digitale Ausgabe der Jyllands-Posten eingebaut. Ein Format war statisch, zwei waren dynamisch und das letzte war interaktiv. Die Teilnehmer an der Umfrage wurden gebeten, zehn Minuten lang die erste Sektion von Jyllands-Posten zu lesen. Anschließend wurde von einem Interviewer eine quantitative Umfrage durchgeführt. Die Umfrage enthielt Fragen zur Fähigkeit, sich die Interstitial-Anzeigen, aber auch Anzeigen aus der gedruckten Ausgabe ins Gedächtnis zu rufen, wobei die Anzeigen für verschiedene Parameter Punkte erhielten.
Die Daten wurden innerhalb von zehn Tagen im Juni in Form einer Klassenzimmerbefragung in einem der größten Einkaufszentren von Aarhus gesammelt. 250 Personen beteiligten sich an dem 20-minütigen Test zu verschiedenen Anzeigenarten.Studie 2 – Ändern sich die Auswirkungen von Werbung in unterschiedlichen digitalen Zeitungslayouts?
Die zweite Studie fand in Zusammenarbeit mit der Universität von Süddänemark, Marketing und Management, und der Zeitung Fyens Stiftstidende statt. Hier lag der Fokus auf der Leistungsfähigkeit von Anzeigen in verschiedenen ePaper-Formaten, nämlich der Produkte AUTHENTIC und DYNAMIC von Visiolink.
Es handelte sich dabei, um eine qualitative Studie, bei der 20 Teilnehmer in zwei Gruppen geteilt wurden. Die erste Gruppe las das ePaper AUTHENTIC, die zweite Gruppe las das auf Vorlagen basierende ePaper DYNAMIC. Beide Gruppen wurden anschließend zu ihrem jeweiligen ePaper befragt. Das Interview mit Teilnehmern aus beiden Gruppen dauerte etwa zwei Stunden und umfasste u. a. Fragen zum Gesamteindruck der Zeitung und zur Wahrnehmung der verschiedenen Anzeigen in der Ausgabe.
Die Ergebnisse beider Studien werden voraussichtlich Mitte September 2014 vorliegen.
Wir werden die Ergebnisse auch über diesen Blog anbieten, also melden Sie sich noch heute an, um die jüngsten Forschungsergebnisse zum Thema Anzeigen in digitalen Zeitungen nicht zu verpassen.
